¿Qué es SEO WordPress? + 10 Consejos infalibles

¿Qué es SEO WordPress? + 10 Consejos infalibles

SEO y WordPress son dos piezas que te permitirán conseguir un mejor posicionamiento en las páginas de resultados de búsqueda de un motor y por ende aumentar el tráfico de tu sitio web o blog.

Por eso, en esta guía SEO WordPress te presentaré algunos temas que te interesará conocer, como, con qué plugin hacer SEO en WordPress y consejos para hacer SEO en este popular CMS.

¿Estás intrigado por saberlos?

De seguro si, pero primero vamos por partes y definamos qué es SEO WordPress.

¿Qué es SEO WordPress?


SEO WordPress hace referencia al conjunto de distintas técnicas de optimización SEO que se aplican en WordPress con la finalidad de que un sitio web logre obtener un mejor posicionamiento en la SERP y por consecuencia mayor tráfico.

De hecho, la naturaleza del CMS WordPress que cabe mencionar es el líder absoluto para crear webs, es un aliado que contribuye eficazmente para realizar un buen SEO.

Así que es normal que la mayoría de personas lo recomienden y que tú lo hayas instalado sin saber siquiera muy bien su definición o cómo manejarlo.

Pero en realidad no es tan difícil aprender a cómo manejarlo, lo realmente «complicado» es saber configurarlo correctamente para que rinda de forma eficaz.

Plugin para hacer SEO en WordPress


Iniciemos en la materia con un plugin SEO para que lo instales en WordPress, el cual se denomina Yoast SEO.

Verás, la elección de un plugin SEO es vital para que los contenidos que crees estén correctamente optimizados y sean agradables para el motor de búsqueda como, por ejemplo, Google.

Aunque no te confundas, instalar un plugin para optimizar tus contenidos en ningún momento es hacer SEO.

Hacer SEO, en parte, son las configuraciones que hagas en el plugin, es decir, las acciones que tomes después de instalarlo.

Ahora, Yoast SEO es de los plugins que te recomiendo usar, ya que es uno de los mejores en el mercado y hasta de los más fáciles de configurar.

Pero no quiero dejarte con una sola opción, puesto que, también existe otro plugin que está tomando mucha fuerza en el campo.

Para muchos es el mejor plugin para realizar SEO, pero para otros no, al final cada uno debe hacer sus pruebas y definir con cuál se adapta mejor. El plugin se llama Rank Math.

Sin más nada que añadir, vamos con Yoast SEO.

Instalación de Yoast SEO

Para instalar Yoast SEO, que por cierto es un plugin gratuito, sigue los siguientes pasos:

1. Dirígete a tu panel de control WordPress, ubícate en la sección plugins y haz clic en añadir nuevo.

Pasos ir a plugins y añadir nuevo para instalar Yoast SEO

2. Posteriormente escribe en la caja de búsqueda Yoast SEO y presiona instalar ahora en la opción correspondiente.

Nota: La opción comúnmente siempre será la primera, aun así revisa que el plugin presente más de 5 millones de instalaciones activas y una votación de 5 estrellas.

Buscar Yoast SEO

3. Espera un instante a que aparezca en el mismo botón la opción activar y lo activas.

Activo Yoast SEO

Finalizada la activación al lado izquierdo en el menú saldrá una nueva sección que hace referencia al plugin Yoast SEO.

Sección nueva de Yoast SEO

Con la herramienta instalada ya puedes iniciar con las distintas configuraciones y empezar a conocer sus diferentes opciones.

En el transcurso del artículo mencionaré algunas opciones y configuraciones, debido a que si me extiendo únicamente en este tema, el post perdería su objetivo.

10 consejos para hacer SEO en WordPress


Lee atentamente los 10 consejos para hacer un buen SEO en WordPress, ningún numeral que leas a continuación lo puedes tomar como opcional, así que aprende y actúa:

  1. Elige un tema óptimo para el SEO
  2. Modifica los enlaces permanentes
  3. Instala Google Search Console
  4. Optimiza tus entradas con Yoast SEO
  5. Optimiza el título, los subtítulos y meta descripción para el SEO
  6. No olvides restarle peso a las imágenes
  7. Indexa las páginas en el momento oportuno
  8. Incorpora un plugin de caché y utiliza CDN
  9. Rectifica los enlaces rotos
  10. Crea URL cortas

1. Elige un tema óptimo para el SEO

Al momento de navegar en WordPress observarás que existen cientos de temas a tu disposición listos para usar, puesto que, son gratuitos.

Pero no es aconsejable iniciar con cualquiera del abanico, sino más bien con uno que se ajuste a tus necesidades y sea óptimo para el SEO.

Hay temas que pueden seducirte a usarlos, pero si no están optimizados para que el sitio rinda eficientemente no te servirán de nada.

Es más, es preferible elegir un tema que presente lo justo y necesario (sin herramientas extras), para que la velocidad de carga no se vea afectada.

Si buscas una recomendación para elegir un tema te invito a que conozcas al theme Astra.

2. Modifica los enlaces permanentes

Los enlaces permanentes o permalinks son las URL de las páginas que tengas publicadas en tu web.

Cuando instalas WordPress, los enlaces permanentes tienen una estructura que no es del todo recomendada.

Así que lo más regular es cambiarla por otra estructura que sea más amigable para los motores de búsqueda y a su vez ayude al SEO.

La opción que te recomiendo elegir es «Nombre de la entrada» o «Post name». Pero en una opción más abajo tienes la posibilidad de crear tu propio enlace permanente, por lo que debes tenerla en cuenta si para tu proyecto web es útil personalizarlo.

Por ejemplo, puede ser que tú busques una URL que solo abarque la categoría y el nombre de la entrada, así que solo deberás escoger las etiquetas correspondientes.

Ahora te enseño el paso a paso.

1. Dirígete al panel de control WordPress, ubícate en ajustes y haz clic en enlaces permanentes.

Pasos para ir a la sección de enlaces permanentes

2. Después elige la opción Nombre de la entrada por si te decantas por esa opción.

Elegir la opción nombre de la entrada o post name

3. Finalmente, haz clic en Guardar cambios que se encuentra al último de la página.

Si deseas crear una estructura personalizada, escoge entre la variedad de etiquetas, las que quieras y ordénalas como deseas. Posteriormente, haz clic en Guardar cambios.

Elegir una estructura personalizada para el enlace permanente si se desea

3. Instala Google Search Console

Google Search Console es una herramienta indispensable que debes utilizar para saber el rendimiento de tu sitio web.

La finalidad de conocer el rendimiento es para que puedas hacer las debidas correcciones y optimizaciones que hagan falta.

Es un poco frecuente ver que sitios que llevan publicados un tiempo no utilicen Search Console, y que, cuando la instalan, notan la gran cantidad de datos que se han perdido y oportunidades de mejora.

Por si te preguntas la herramienta es perteneciente a Google y completamente gratuita.

Para instalarla sigue los pasos que te presentaré.

Instalación de Google Search Console

1. Ingresa a Google Search Console y crea una cuenta dando clic en «Empezar ahora»

Google Search Console página de inicio para empezar a crear una cuenta

2. Escoge entre la alternativa Dominio y Prefijo de la URL. Lo normal es escoger la primera opción, pero si tienes dudas, ingresa a este enlace para que sepas con mayor certeza cuál escoger.

Elegir el tipo de propiedad en Google Search Console

3.  Ingresa el nombre de tu dominio o la URL de acuerdo a la opción que elegiste y presiona en continuar.

Ingresar el nombre de dominio o URL  en la propiedad correspondiente

4. Copia el registro TXT que te muestra Google y agrégalo en la configuración de los DNS de tu dominio.

Copiar el registro txt y pegarlo en la configuración de  los DNS del dominio

5. Una vez agregado el registro, haz clic en «Verificar» de la ventana de Search Console.

Eso es todo, ya tienes creada la cuenta y verificada. Si algún paso no entiendes, pídele ayuda a tu proveedor hosting.

Para completar el tema te sugiero conectar la herramienta de Google Search Console con Google Analytics para que recibas toda la información en un solo espacio.

En el siguiente artículo te enseño el paso a paso:

Google Analytics también es otra herramienta indispensable que debes utilizar, así que te recomiendo de igual forma integrarla a tu web.

4. Optimiza tus entradas con Yoast SEO

Yoast SEO es popular por su famoso semáforo de color rojo, naranja y verde. Cada color indica que tan óptimo según él, está una entrada o página.

Análisis de legibilidad y análisis SEO en Yoast SEO

Por su puesto, el color verde señala que lo estás haciendo bien, mientras que si el color es naranja o rojo hay aspectos que mejorar.

El plugin revisa tanto la legibilidad como el SEO de los textos, por lo que es bastante completo para crear buenos contenidos que agraden tanto al usuario como al motor de búsqueda.

¡Pero OJO! Que te esfuerces por sacar todas las luces en verde no significa que tu entrada se posicione mejor que otras o a su vez tengas una garantía de mayor posicionamiento.

Ya que si hablamos de obtener un mejor posicionamiento, ten por seguro que hay muchos más factores a tomar en cuenta como, por ejemplo, una buena investigación de palabras clave o la competencia.

Sin embargo, no quiero que infravalores al plugin, sino que entiendas que no es una herramienta mágica para alcanzar posiciones.

Por tanto, te recomiendo no obsesionarte por sacar luces verdes siempre, a veces el sentido común, la experiencia o hasta los objetivos son más importantes que una luz.

Ahora sí, conoce en que puntos te ayuda Yoast SEO para optimizar tus entradas.

  • Frase clave objetivo
  • Análisis de legibilidad
  • Análisis SEO
  • Vista Previa de Google

Frase clave objetivo

En la caja de frase clave objetivo debes introducir las palabras clave por las que deseas posicionar la entrada.

De acuerdo a esta selección de palabras, el plugin reflejará en el análisis SEO varios aspectos relacionados con ellas.

Frase clave objetivo en Yoast SEO

Análisis de legibilidad

El análisis de legibilidad básicamente es para saber que tan legibles son los textos.

Algunos puntos que revisa son:

  • Facilidad de lectura
  • Voz pasiva
  • Distribución de subtítulos, etc.
Análisis de legibilidad en Yoast SEO

Análisis SEO

Algunos aspectos que revisa en análisis SEO son:

Análisis SEO en Yoast SEO

Como dije anteriormente, para que el plugin te marque un color para cada sección es necesario primero introducir la frase clave.

Vista Previa de Google

En la vista previa de Google podrás ver como la entrada o página se verá en los resultados de búsqueda en ordenador y móvil.

Vista previa de Google en Yoast SEO

Esta sección sirve para que definas un título SEO, una meta descripción y un slug o URL.

Parte inferior de la vista previa de Google en Yoast SEO

¿No sabes cómo definir estos elementos? Entonces, sigue avanzado

5. Optimiza el título, los subtítulos y meta descripción para el SEO

Cuando redactes un contenido no debes olvidarte de ninguno de estos elementos SEO (on page)

A continuación hablaré un poco sobre cada uno.

Define un título SEO

En primer lugar, el título es el que aparece en los resultados de búsqueda, por lo que definirlo apropiadamente es esencial para que los usuarios lo lean y se motiven a darle clic.

Ejemplo del título SEO en los resultados de búsqueda

Al momento en que estés definiendo el título no debes pasarte por alto que el SEO también interfiere.

Por ejemplo, aspectos que debes tomar en cuenta son:

  • Contenga la palabra clave
  • No sea muy extenso o se recortará

Estos 2 puntos podrás saber si los cumples gracias al plugin Yoast SEO en su sección de vista previa y análisis SEO.

Ten en cuenta que solo debe haber un título por cada entrada, no lo olvides.

Si quieres aprender más sobre el tema, lee el siguiente artículo:

Define subtítulos SEO (sin abusar)

Por lo general, en las entradas existen los subtítulos que son subtemas del título principal.

Tienen varias funciones su implementación en el contenido, entre algunas de ellas están:

  • Jerarquizar el texto
  • Mejorar la escaneabilidad
  • Para que el motor de búsqueda entienda a la perfección por qué palabras clave se desea posicionar

Las etiquetas de los subtítulos son H2, H3, H4 y así sucesivamente. Cada una tiene que ser utilizada en orden.

Encabezados en Gutenberg WordPress

Para que te hagas una idea de cómo se deben colocar en orden las etiquetas, toma como ejemplo este mismo artículo.

El H1 es el título de color rojo, el H2 el subtítulo de color verde y el H3 los subtítulos de color azul.

Además de agregarlas en orden, necesitas implementarles la palabra clave, pero sin abusar, ya que estarás sobre optimizando. Lo cual perjudica.

Si notas que has sobre optimizado en los subtítulos te sugiero cambiar las palabras clave por sinónimos.

Para agregar subtítulos en el contenido haz lo siguiente:

1. Haz clic en el texto que deseas convertir en subtítulo

2. Selecciona la «P inversa»

Clic en la P inversa

3. Escoge la opción «Encabezado»

Seleccionar la opción encabezado

4. Haz clic en el «H2» y selecciona cuál subtítulo deseas implementar

Clic en H2 para escoger luego la opción de subtítulo deseada

Define la meta descripción

La meta descripción es el texto que sale después del título en los resultados de búsqueda.

Ejemplo de meta descripción en los resultados de búsqueda

La podrás añadir en la sección de vista previa. En ella deberás resumir que encontrará el usuario cuando ingrese al contenido.

Tal como lo indica el plugin SEO, debes insertar de igual forma la palabra clave en la meta descripción.

Recuerda no pasarte de los caracteres permitidos porque se recortará el texto.

Define un Slug

El slug es la URL de la entrada o página. En la sección de vista previa la podrás modificar para que se ajuste a tu objetivo.

Caja slug en Yoast SEO

En él debe ir la keyword para que el usuario y motor de búsqueda entiendan de qué va el contenido.

6. No olvides restarle peso a las imágenes

Las imágenes son piezas que ayudan a mejorar los contenidos y que creadas e introducidas de forma correcta juegan un papel importante en la experiencia del visitante.

Pero para que no se conviertan en armas de doble filo para tu sitio web debes reducirles su peso con el fin de que no extiendan el tiempo de carga.

Una de las técnicas más efectivas de SEO WordPress para conseguirlo es instalando un plugin.

Existen varios plugins para comprimir imágenes, entre las opciones TinyPNG.

Con este plugin conseguirás bajar el peso sin perder calidad. Por si te preguntas, la herramienta es gratuita.

Hablando de imágenes y su optimización ten presente que los títulos deben estar relacionados con ellas. También para mejorar el SEO escríbeles un texto alternativo.

En ambos casos agrega las palabras clave para que Google mejore la clasificación del artículo y los usuarios te puedan encontrar por la sección «Imágenes».

Por último, aprende a cómo subir una imagen en WordPress siguiendo estos sencillos pasos:

1. Abre un nuevo párrafo y seguidamente haz clic en el signo +

Clic en el signo + en Gutenberg WordPress

2. Escribe en la barra de búsqueda «imagen» o haz clic en la opción correspondiente.

Seleccionar la opción imagen

3. Después selecciona cómo vas a subir la imagen. La primera opción es para subirla desde tu PC, la segunda para buscar en la biblioteca de medios de WordPress y la tercera para insertarla desde una URL.

Escoger por qué medio se desea subir la imagen

4. Selecciona la imagen y haz clic en abrir.

7. Indexa las páginas en el momento oportuno

En palabras sencillas, la indexación es la inclusión de las páginas en el índice de un motor de búsqueda, es decir, para que tus páginas aparezcan en Google la indexación es necesaria.

Normalmente, cuando recién se está iniciando con la creación del sitio indexar no es recomendable, ya que aparecerán páginas que no son realmente útiles en los resultados de búsqueda.

Por eso, para evitar que se incluyan este tipo de URL es necesario marcar una opción que ofrece WordPress.

Esta opción hará que Google no indexe nada del contenido hasta que le den permiso.

Te recomiendo activarla si estás construyendo tu sitio y desactivarla cuando termines de definir todo.

Sigue los pasos:

1. Dirígete al panel de control WordPress, haz clic en ajustes y lectura.

Clic en ajuste y lectura en el panel de control WordPress

2. Haz scroll hasta el final y cliquea en «Disuade a los motores de búsqueda de indexar este sitio».

Seleccionar la opción para disuadir a los motores de búsqueda

3. Haz clic en Guardar cambios.

Si no deseas indexar una única página, nuestro querido Yoast SEO te ayudará nuevamente.

Para hacerlo sigue los pasos:

1. Ingresa a la página que no deseas indexar y dirígete a la sección avanzado que se encuentra en la parte inferior de la hoja.

Ir a la sección avanzado de la página

2. Haz clic en la caja que se encuentra debajo de «¿Permitir a los motores de búsqueda mostrar esta Entrada en los resultados?»

3. Selecciona la opción «NO»

Escoger la opción NO para no indexar una página

Y listo, la página no se indexará.

8. Incorpora un plugin de caché y utiliza CDN

Un consejo importante de SEO WordPress es que incorpores un plugin de caché y utilices un CDN con la finalidad de que tu web o blog sea veloz.

Un plugin de caché básicamente sirve para instruir a un servidor a que almacene archivos en la RAM o disco. Gracias a esta funcionalidad se reducen las solicitudes entre el servidor y el navegador del usuario, lo que produce disminución en la velocidad de carga.

Un CDN sirve para guardar varias versiones de tu sitio en distintos servidores del mundo. Los guarda con el objetivo de que los usuarios reciban la versión más cercana a su ubicación. Con esto se consigue acelerar la velocidad del sitio web.

En tanto, a las recomendaciones de plugin de caché te sugiero revisar los que existen en el repositorio de WordPress, aunque los más populares son WP Rocket, WP Super Cache y W3 Total Cache.

Por otro lado, el CDN que genera más confianza y es gratuito se llama Cloudflare.

9. Rectifica los enlaces rotos

Los enlaces rotos son URL de un sitio web que ya no sirven. Estos enlaces existen porque a donde apuntan son lugares inexistentes.

Como imaginarás no son para nada buenos ni para el usuario ni para el motor de búsqueda, por lo que solucionarlos es una tarea importante.

Para que identifiques los enlaces rotos tienes a tu disposición varias herramientas, entre ellas:

Usa la que más te guste y corrige los enlaces rotos en caso de que tenga tu sitio web.

Si no los arreglas, la clasificación en los resultados se podrá ver afectada, además de que ofreces una mala experiencia al usuario enviándole a un error 404.

10. Crea URL cortas

Las URL, si no se las controlan, pueden llegar a extenderse demasiado, lo que, por ejemplo, no ayudará al usuario a entender en que contenido con exactitud se encuentra.

Así que hacerlas lo más cortas posible es una práctica 100% recomendada.

Para que lo consigas sigue los siguientes consejos:

  • Evita la repetición de palabras clave en la URL
  • Elimina las palabras innecesarias
  • Hazla legible para las personas
  • Trata que máximo tenga dos categorías

Para editar la URL en WordPress, utiliza la sección «Slug» del plugin SEO.

Extra: Envía el sitemap

No puedo terminar esta guía sin compartir como enviar un sitemap a Google, debido a que es una de las técnicas SEO en WordPress con más relevancia.

Sitemap o mapa del sitio es un mapa de todas las páginas de tu sitio, así de simple. Se crea y envía con el objetivo de que los rastreadores indexen más rápido los contenidos.

Para crear un sitemap solo necesitarás las dos herramientas estrellas de este artículo Google Search Console y Yoast SEO.

Pasos para crear un sitemap

1. Dirígete al panel de control WordPress SEO > General.

Clic en SEO y General

2. Elige en el menú la opción «Características»

Escoger la opción características

3. Deslízate por la página hasta llegar a la sección «Mapa del sitio XML»

4. Verifica que esté activado, en caso de no estarlo actívalo.

Activar la opción de Mapas del sitio XML

5. Guarda los cambios.

Verificación de la creación del sitemap

Para verificar que se creó el sitemap, simplemente haz clic en el signo de pregunta que se encuentra al lado de la sección «Mapa del sitio XML» y seguidamente cliquea en «Ver el mapa del sitio XML».

Clic en el signo de pregunta y luego clic en Ver el mapa del sitio XML

Hecho esto podrás ver el mapa de tu sitio para que lo modifiques o envíes de una vez a Google Search Console.

Enviar sitemap a Google Search Console

1. Copia el enlace o URL del sitemap

2. Dirigirte a Search Console > Sitemaps

Dirigirse a Google Search Console y luego a Sitemaps

3. En la sección «Añadir un sitemap» pega la URL de tu sitemap y haz clic en «Enviar»

Añadir el sitemap y enviarlo

4. Esperas unos segundos y el sitemap estará agregado

Conclusión

Hacer SEO en WordPress es importante para optimizar al máximo un sitio web e instaurar una buena presencia digital.

Si no se hiciera nada al respecto para mejorar el SEO WordPress, se estaría dando oportunidades para que la competencia arrase en las posiciones y nos deje siguiendo sus huellas.

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