Backlink: ¿Qué es? importancia, estructura y mucho más

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Si estás entrando al mundo del marketing digital y te encuentras profundizando en el SEO de seguro, has escuchado o has leído la palabra backlink, aunque no sepas aún lo que es, déjame decirte que es uno de los factores más importantes para posicionar un sitio web.

Por eso en esta lectura aprenderá todo sobre él.

¡Acompáñame!


En términos sumamente sencillos, un backlink es un enlace que une o vincula un sitio web con otro, es decir, que si colocas un backlink en una publicación estás dirigiendo a tu audiencia a otro sitio, dándole como resultado mayor tráfico y posicionamiento.

Un backlink se puede distinguir fácilmente por su color de tono y por ser clickable. Los backlinks están diseñados para encajar con el texto de una publicación, pero si el que lo rodea no tiene nada que ver (o sea que no se complementa) se lo puede considerar como spam o un mal uso del recurso.


Como leíste hace un instante, un backlink sirve para dar mayor tráfico orgánico y posicionamiento, pero no solo sirve para eso, sino también para:

  • Mejorar la lectura
  • Aumentar el conocimiento sobre un tema al lector
  • Darle relevancia a un sitio ante los ojos de Google

Para un posicionamiento SEO, los backlinks son muy importantes porque mientras más consigas, más te aproximaras a mejores posiciones en el motor de búsqueda.

Eso sí, siempre y cuando sean backlinks de calidad.

También gracias a los enlaces externos, las arañas de Google te encontrarán. Si tienes un sitio nuevo y lo enlaza uno viejo (relevante) las arañas lo indexarán más rápido.


Estoy casi convencido que has oído “es mejor calidad que cantidad” y sin duda alguna esta frase se aplica en los backlinks.

Lo primordial que quiero que entiendas es que se considera un backlink de calidad cuando un sitio con autoridad y relación temática enlaza al tuyo, dándote como consecuencia un mejor posicionamiento.

Ok.

Ahora te explico por qué es mejor calidad que cantidad.

Imaginemos que un sitio con autoridad y relación temática enlaza a tu competencia y, por otro lado, 100 sitios sin autoridad enlazan al tuyo.

¿Quién crees que va a tener mejor posicionamiento?

Exacto, el primero y es porque es más importante obtener un enlace de un sitio con relevancia que de 100 sitios sin nada de autoridad.

¿Pero qué pasa si consigues muchos backlinks de sitios irrelevantes?

Si tu sitio llegara a obtener muchos backlinks sin relevancia o calidad alguna, lo más seguro es que te penalice el motor de búsqueda por spam y malas prácticas (por eso es importante que aprendas a eliminar los enlaces tóxicos)


Hay distintos términos que se mencionan al hablar de backlinks, por ello te dejo algunos para que no te pierdas en tus investigaciones.

O también conocido como «zumo de enlace», es una técnica SEO que se emplea para transferir autoridad a distintas URLs a través de enlaces internos.

2. PageRank

El PageRank es una calificación que realiza Google de todas las páginas y sitios web para colocarlos de acuerdo al orden de relevancia.

Link building (construcción de enlace) es una técnica que se basa en realizar una serie de acciones, las cuales tienen como objetivo conseguir enlaces que direccionen a un sitio.

O enlaces de dominio de raíz, hacen referencia al número de backlinks que apuntan a un sitio desde un solo dominio.

Son enlaces de baja calidad (casi nula relevancia) que muchas veces son esparcidos por sitios de baja reputación o simplemente son comprados.

La edad de los backlinks son muy importantes para el posicionamiento porque el tiempo que lleve apuntado uno a tu web será como decirle a Google: mira, mis backlinks no son artificiales.

Si hacemos una comparación entre un backlink antiguo y uno reciente, el antiguo tendrá mayor poder y relevancia ante los ojos del algoritmo de Google.

Los links internos son todos aquellos enlaces que apuntan a una página diferente (blog, servicios, homepage) pero no se salen del dominio, se trasladan solamente a otra parte del sitio.

8. Anchor text

Anchor text o texto ancla es la parte donde se inserta el hipervínculo para enlazar.

Si lo leíste en chino, simplemente es esto un anchor text: «común», el texto que compone a la URL enlazada, no necesariamente debe mencionar al sitio al que va a direccionar, pero si relacionar.


Existen distintos tipos de backlinks que necesitas conocer antes de ponerlos en práctica:

1. Enlaces Dofollow

Los enlaces dofollow sirven para dar autoridad a un sitio. Si se ejecuta este tipo de enlace se está otorgando beneficios a la página enlazada.

Un enlace dofollow se define como “voto de confianza”.

Su estructura es:

<a href="https://sitio web al que se desea enlazar/">texto ancla</a>

Entonces, en un ejemplo real quedaría:

<a href="https://www.pleybast.com/">servicios</a>

Recuerda que un dofollow se crea por defecto.

2. Enlaces Nofollow

Estos backlinks hacen referencia a que existe un enlace que une un sitio con otro, pero con la característica de no dar autoridad.

Naturalmente, se usa este tipo de backlinks porque no se tiene una plena seguridad de un sitio web, pero de igual manera se lo quiere mencionar.

Su estructura es:

<a href="https://sitio web al que se desea enlazar/"rel=”nofollow”>texto ancla</a>

Entonces, en un ejemplo real se vería:

<a href="https://www.pleybast.com/"rel=”nofollow”>blog</a>

3. Enlaces de Sponsored

O también llamados «enlaces de pago», se usan para cuando se compra un enlace o se realizan artículos patrocinados.

Este tipo de enlaces comúnmente se ve en reseñas.

Su estructura es:

<a href="https://sitio web al que se desea enlazar/"rel=”sponsored”>texto ancla</a>

En ejemplo real se visualiza:

<a href=”https://pleybast.com/”rel=”sponsored”>diccionario</a>

4. Enlaces UGC

Los UGC son enlaces que han sido creados por usuarios terceros de una página web.

Comúnmente, estos enlaces son encontrados en los comentarios de los blogs y foros.

Su estructura es:

a href="https://sitio web al que se desea enlazar/"rel="ugc">texto ancla/a>

En un ejemplo real se ve:

<a href="https://www.sensacional.com/"rel="ugc">humor/a>

Los backlinks tóxicos son todos aquellos enlaces que no son naturales. Son diseñados con la intención de afectar al posicionamiento SEO de un sitio web.

Por eso siempre se debe hacer un estudio de los backlinks y eliminar a los que no favorecen en nada al posicionamiento.


Conocemos todo acerca de los backlinks, pero ¿Cómo conseguir enlaces externos realmente buenos?.

Pues hay varias estrategias, entre ellas se encuentran:

1. Escribe entradas de valor

Este es el mejor método y más sano a la hora de conseguir backlinks.

Escribe entradas, artículos, guías y diferentes modelos de contenido realmente buenos y originales para que sus lectores lo enlacen.

2. Utiliza las redes sociales

Crea cuentas en las diferentes redes y publica contenido para que este sea captado por personas de tu nicho, se interesen, lo lean y te mencionen.

Como consecuencia de esto te otorgarán backlinks.

3. Usa enlaces internos

Con esto me refiero a que enlaces en tus posts a sitios más o menos relevantes de tu temática con el anhelo de que te los devuelvan.

Para conseguirlo debes hacer contenidos de alto valor y relacionado con sus nichos.

4. Noticias y periódicos

Los enlaces externos de noticias y periódicos son sumamente valiosos por su alta autoridad y confiabilidad.

Para adquirirlos puedes regalar un artículo hecho con un tema de sus intereses y a cambio pedirles que te enlacen.


Ten en cuentas las siguientes 2 recomendaciones para evitar dolores de cabeza a futuro:

Es necesario que tu web tenga backlinks, pero trata de no comprarlos (más cuando eres principiante), puesto que, si el algoritmo de Google detecta que has hecho esta práctica lo penalizará.

Revisa los backlinks de tu sitio, aunque sea una vez al mes para que elimines a aquellos que perjudican a tu posicionamiento.

De igual manera, comprueba que los backlinks de calidad estén todavía apuntando a tu sitio web para no perderlos.

La limpieza o desinfección de los enlaces externos no debe pasar por alto.


Es sumamente sencillo crear un backlink en WordPress, para hacerlo sigue estos 4 sencillos pasos:

1. Primero debes ingresar a WordPress, una vez ingreses, dirígete a un post y selecciona la palabra que quieres convertir a backlink.

Mira de esta manera:

seleccionar palabra-backlink

2. Una vez seleccionada la palabra presiona “Ctrl + k” o simplemente has clic en el icono de enlace que está en medio de la cursiva y la flecha que apunta hacia abajo.

Clic en icono

3. Una vez hecho clic se desplegará un mini cartel en el que tendrás que introducir el enlace externo y escoger entre una de las tres opciones que te presenta.

Agregar backlinks en WordPress

Open in new tab: es una opción que consiste en que se abre el enlace en una nueva pestaña (es recomendado seleccionar esta opción para que el visitante no abandone la página al hacer clic en el enlace).

Set to nofollow: establecer que el backlink sea nofollow.

Set to sponsored: establecer que el backlink sea sponsor.

Nota
Como mencioné anteriormente, el backlink dofollow se crea automáticamente al ingresar la URL en la caja correspondiente.

4. Selecciona el tipo de backlink (si es que no quieres utilizar un backlink dofollow), ingresa la URL y selecciónala.

Agregar backlinks en WordPress

¿Sencillo no?

Para verificar que el enlace sea el correcto da clic en la URL, si quieres editarlo, da clic en «Editar» en el cuadro rojo de la derecha.,

Verificar y editar backlinks en WordPress

Y finalmente, si deseas eliminar el backlink porque solo estabas probando da clic en el mismo icono del primer paso.

eliminar backlink en WordPress

Conclusión

Los backlinks son un elemento o recurso más que te ayudarán a mejorar tu posición en los motores de búsqueda.

La calidad en este caso es la que vencerá, así que si consigues uno de un site con relevancia tienes que cuidarlo como un tesoro.

Para finalizar te recuerdo que comprar backlinks es una práctica negativa que se debería evitar lo máximo posible, pero si la haces ten mucho cuidado.

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