SEO on page: ¿Qué es y cómo hacerlo? La guía definitiva que debes conocer para escalar posiciones

que es seo on page

Aplicando técnicas de SEO on page he llegado a posicionar artículos de mi blog entre los 3 primeros lugares.

Si bien es cierto que no es el único factor que me llevó a la cima de Google, la realidad es que aplicando las técnicas que te enseñaré en breves momentos he logrado conseguir mejores posicionamientos con mis contenidos y por ende mayor tráfico.

Y de ahí nace el objetivo de esta guía.

Que aprendas y apliques (muy importante APLICAR) todo lo que te exponga para que consigas más altos posicionamientos.

Pero ojo.

Aunque realices las mejores optimizaciones SEO on page en tus entradas, a veces no alcanzarás las mejores posiciones. Y eso puede deberse a varios factores como, por ejemplo, la dificultad.

Si la dificultad es muy alta en una keyword, más difícil será posicionar y en consecuencia se requerirá de otras acciones para al menos aparecer en la primera hoja o en la décima…

Ejemplo:

keyword con alta dificultad

Lo que quiero decir, es que mejores resultados verás en keywords con baja dificultad, que a fin de cuentas, son por las que deberías empezar a atacar si recién estás empezando con tu web (¡se me escapó un consejo!)

Ejemplo:

keyword con baja dificultad

En fin, creo que si me hice entender a que punto quise llegar, ¿verdad?

Antes de pasar a las cosas técnicas explicaré qué es el SEO on page y algunos conceptos básicos rápidamente.

¿Qué es el SEO on page?


SEO on page (SEO en la página o SEO interno) es el conjunto de optimizaciones que puedes emplear de manera interna en tus páginas/entradas para que mejoren sus posicionamientos dentro de los resultados de búsqueda de un buscador.

¿Para qué sirve el SEO on page?


El SEO on page sirve principalmente para dos cosas, la primera es que ayuda a que Google logre entender de que va un contenido y por qué palabras clave es relevante que se posicione y la segunda es para mejorar la experiencia de usuario.

¿Por qué es importante el SEO on page?


El SEO on page es importante porque permite optimizar a una página/entrada para que alcance altas posiciones sin desagradar al buscador en donde busca aparecer y al usuario al cual desea atraer.

¿Cómo hacer SEO on page en una web?


Para hacer SEO on page en tu web sigue estos 8 pasos:

  1. Agrega la keyword en el título SEO y la etiqueta de título
  2. Haz una URL óptima
  3. Potencia la meta descripción
  4. Agrega imágenes y optimízalas
  5. Incluye enlaces tanto internos como externos
  6. Haz mejoras en el cuerpo del contenido
  7. Mejora la velocidad de carga
  8. Busca los fragmentos destacados

Prepárate porque entramos a la guía, en cada punto daré ejemplos para que entiendas mejor a que me quiero referir. ¡Optimiza el SEO on page de tus contenidos!

1. Agrega la keyword en el título SEO y la etiqueta de título

¿No sabías que hay dos títulos en un contenido? Déjame te explico sus diferencias.

El título SEO es el título que observas en los resultados de búsqueda, mientras que la etiqueta de título (H1) es el que aparece dentro del contenido.

Observa los ejemplos:

título seo
Título SEO
etiqueta de titulo h1
Etiqueta de título H1

En sí, la principal diferencia entre ambos es su ubicación.

Puedes escribir un título diferente para cada uno si deseas o dejarlos igual (por defecto la etiqueta de título (H1) que agregues será el mismo para el título SEO)

Si escribes uno diferente para cada título, recuerda introducir la keyword en ambos para que se encuentren correctamente optimizados.

TIP #1:

Entre más a la izquierda coloques a la palabra clave será mejor, debido a que los usuarios siempre leen de izquierda a derecha y hacer está práctica capta mejor la atención.

Ejemplo:

keyword al inicio del título

TIP #2:

Procura que el título SEO se adecue a la extensión recomendada (60/70 caracteres) para que Google no lo recorte al momento de verse en la SERP.

Ejemplo:

título de la serp entre cortado

Con plugins como Yoast SEO o Rank match podrás saber si tu título aparece sin recortarse. Si quieres asegurarte en esta optimización, usa la siguiente herramienta: Contador de caracteres SEO

herramienta para saber los caracteres SEO

La herramienta te advertirá si te pasas con los caracteres recomendados.

2. Haz una URL óptima

La URL es un elemento que no puedes infravalorar. Su importancia radica en que ayuda a que el motor de búsqueda entienda con más exactitud el contexto de tu artículo.

Las claves para que hagas una URL bien desarrollada son:

  1. Mantenla corta
  2. Agrega la palabra clave
  3. Usa minúsculas

1. Mantenla corta

Entre más corta sea tu URL, más legible y fácil de recordar será para el usuario. Usa el sentido común y mantenla sencilla, pero con la información necesaria.

Ejemplo:

Ejemplo de optimización SEO on page en URL
Artículo de la URL extraída: Diferencia entre SEO y CEO

Para asegurarte de mantener una URL corta te sirven las herramientas que nombre antes para el título (Yoast SEO, Rank Match, Contador)

¡Sigue este consejo! Backlinko descubrió que las URL más cortas se clasifican mejor que las URL largas (punto 10)

2. Agrega la palabra clave

La palabra clave debe estar presente si es posible al inicio de tu URL, ya sabes, entre más a la izquierda mejor.

Siempre usa una palabra clave, no dos, dado que sobrecargaras de información al buscador.

Ejemplo:

URL con palabra clave

3. Usa minúsculas

Usar minúsculas es una buena práctica para evitar el contenido duplicado. Existen servidores que tratan de diferente forma a las URL, así que por ellos es mejor utilizar únicamente minúsculas.

¿Qué no te recomiendo hacer en tu URL?

  • No integres tildes en las palabras de la URL
  • No sustituyas a los guiones normales por los bajos (lo recomienda Google)

3. Potencia la meta descripción

A decir verdad, la meta descripción no es un elemento al que debas dedicar tanto esfuerzo. Esto sucede porque no es un factor que impacte en el posicionamiento SEO.

Meta descripción

Pese a que no contribuye a la clasificación, si es útil para otros objetivos como, por ejemplo, para mejorar la experiencia de usuario y el CTR.

Por eso, es importante que la potencies con estas sencillas técnicas:

  • Introduce la palabra clave
  • No la extiendas de más
  • Usa un CTA

La extensión tienes que hacerla máximo de 160 caracteres, si sobrepasas ese límite se recortará.

En tanto al CTA, no es una cosa que debas agregar obligatoriamente, pero sirve para que el usuario realice la acción que deseas, el clic a tu página.

4. Agrega imágenes y optimízalas

¿Estás usando imágenes en tu contenido? Espero que sí.

Las imágenes son una fuente potente para atraer tráfico orgánico a tu blog, no todo gira alrededor de la parte textual.

Antes de enseñarte a cómo optimizarlas, ten en cuenta que debes agregarlas cuándo sean relevantes, aporten valor y tengan conexión con el tema que estés tratando.

En general, haz que tus imágenes no sean decorativas, sino más bien elementos que sean tan destacables que valgan la pena compartir.

Dicho lo anterior, aprende a optimizarlas en 3 pasos:

  1. Nómbralas con sentido
  2. Redáctales los textos alternativos
  3. Comprímelas

1. Nómbralas con sentido

Al inicio cometía el error de no modificar los nombres de archivos de las imágenes. ¡Vaya equivocación!

Es importante que les cambies el nombre porque así ayudas a Google a que entienda sobre qué tema trata cada imagen.

Por ejemplo, dime cuál de estos dos nombres de archivo es mejor para una imagen de «SEO on page»:

  • IMG-20220511.jpg
  • seo-on-page.jpg

¿El segundo no? Claramente es más descriptivo y coherente que el primero y le da pistas al motor de búsqueda sobre qué trata.

Al momento de escribir el nombre de tus archivos con sentido evade estás malas prácticas:

  • Usar guiones bajos (seo_off_page)
  • Abusar de las palabras clave (seo-off-page-seo-off-page) – Solo escribe una vez la palabra clave

TIP:

Para que a pasos agigantados domines esta técnica, revisa las imágenes de tu competencia y mira cómo tienen redactados sus nombres de archivo.

Ejemplo:

Nombre de archivo de una imagen

Todo lo bueno y «curioso» anótalo y si ves que cometen errores sácales ventaja aplicando estás técnicas que te menciono.

2. Redáctales los textos alternativos

Si redactas correctamente los textos alternativos de tus imágenes lograrás posicionarlas con más fuerza dentro de Google Imágenes.

Con «correctamente» me refiero a:

  • Brevedad (entre más breve y preciso sea el texto alternativo mejor)
  • Incluir la palabra clave (sin saturarla)

Para que me entiendas mira un ejemplo real.

Tengo posicionada la imagen «cómo hacer un workshop» en Google imágenes (y otras más si te percatas)

Imágenes posicionadas en Google Imágenes

La manera en que lo logré fue al añadir un buen text alt. Es el siguiente:

Texto Alt de un imagen

¿Es muy breve, no?

Apenas uso un par de palabras, pero van relacionados con la imagen y la describen perfectamente.

3. Comprímelas

La última optimización va relacionada con reducir el tamaño de los archivos para mejorar el tiempo de carga de la página.

Si subes muchas imágenes en un artículo (tal como este) y no las comprimes, la carga se verá afectada, produciendo un mal desempeño y dando como resultado una mala experiencia al usuario.

¿A que no quieres eso?

Para que las comprimas existen herramientas gratuitas online, pero si utilizas WordPress puedes instalar un plugin que se encargue de la comprensión.

Entre los más populares están:

Por último, aprende a cómo ver si tus imágenes están obteniendo clics usando Google Search Console.

Primer paso: Abre tu GSC y dirígete a «Rendimiento» que se encuentra en el lateral izquierdo

Rendimiento en Google Search Console

Segundo paso: Haz clic en «Tipo de búsqueda: Web»

Tipo de búsqueda: Web

Tercer paso: Selecciona la opción «Imagen»

Tipo de búsqueda: Imagen

Cuarto paso: Da clic en «Aplicar»

aplicar filtro del tipo de búsqueda

Quinto paso: Modifica el intervalo de fecha haciendo clic en «Fecha» y selecciona el período que desees analizar

Cambiar intervalo de fecha

Y finalmente podrás ver los clics y otros datos interesantes:

Clics y métricas de las imágenes

5. Incluye enlaces tanto internos como externos

Los enlaces internos hacen que los usuarios consuman las distintas páginas de tu blog y los externos los envía a otros sitios.

Enlaces internos y externos como técnicas de SEO on page

A simple vista pareciese que los enlaces externos no son favorables y que los internos son los únicos que se deben usar.

Pero si así fuera ¿Por qué los utilizó en este contenido?

enlaces externos en contenido

O ¿Por qué los plugin SEO los sugieren?

Enlaces externos en plugin SEO

Pues hay varias respuestas para estas preguntas, por ejemplo, una de ellas es para hacer más confiable un contenido.

Si enlazas a fuentes confiables de dónde hayas extraído informaciones o te has capacitado para escribir tu artículo, los usuarios lo verán más creíble, ¿no crees?

Además, en mi propia carne, he visto cómo benefician los enlaces externos mejorando las posiciones de mis artículos.

Eso sí, los enlaces están relacionadas con el entorno del contenido.

¿Te has convencido de usarlos? ¡Genial! Solo recuerda añadirles la opción «Abrir en una pestaña nueva» para que no se cierre tu página.

Abrir en una nueva pestaña enlace externo WordPress

Por otro lado, los enlaces internos son uno de los mejores elementos para reducir la tasa de rebote y aumentar la permanencia del usuario.

Te recomiendo siempre enlazar a páginas relevantes internas que aporten valor al lector. No agregues enlaces internos por agregar, aunque es verdad que no es malo porque es un enlazado natural, mejor es trabajarlo con estrategia.

De igual manera te sugiero añadirles la opción «Abrir en una pestaña nueva».

6. Haz mejoras en el cuerpo del contenido

Crees en las palabras: ¿«Todo se puede mejorar»?

Con el tiempo, al menos yo, me estoy volviendo partidario de ellas.

Mejorar el cuerpo de un contenido es posible realizando sencillas prácticas. Lo fabuloso es que mientras haces correcciones, también puedes hacer SEO.

Por ejemplo, solo con agregar encabezados jerárquicamente (H2, H3, H4, etc.) haces que el contenido sea escaneable y si aprovechas para meter una palabra clave (siempre que sea coherente) potencias el SEO on page.

Ejemplo:

Encabezados para optimizar el SEO dentro de la página

Recalco que agregues palabras clave sin abusar y si es pertinente. En cualquier caso, si utilizas Yoast SEO, el plugin te notificará si has saturado con keywords a las etiquetas de encabezado.

Ejemplo:

saturación de keyword en etiquetas de encabezados

Otras formas de mejorar el contenido son:

  1. Utilizar negritas para resaltar textos importantes
  2. Hacer listas

En una imagen te dejo como se incluyen estas 2 formas:

Lista y negritas en el cuerpo del un contenido

7. Mejora la velocidad de carga

La paciencia en internet es mínima.

Si tus páginas cargan lento, muy pocas (poquísimas) serán las personas que se queden a esperar.

velocidad web factor de posicionamiento

Pero no creas que es algo que tenga que ver sólo con los usuarios, ya que Google también lo tiene en cuenta para posicionar mejor o no a un sitio.

Así que sabiendo esto, te dejo algunos consejos para que mejores la velocidad web:

  • Desinstala los plugins inactivos
  • Comprime todas las imágenes
  • Minimiza los redireccionamientos
  • Usa un tema optimizado

Ahora te va un dato interesante…

En una estadística de Unbounce (punto 3) leí algo que me llamo la atención, es lo siguiente: «La mitad de todas las personas dicen que estarían dispuestas a renunciar a la animación y el video por tiempos de carga más rápidos»

Si bien es cierto que es una estadística algo antigua, reflexione un poco al respecto. Y llegue al punto en que se debe priorizar la velocidad antes de agregar un elemento al diseño.

¡Los usuarios quieren experiencias innovadoras!, pero renunciarían a ellas si la carga se vuelve perezosamente lenta…

Al final tiene sentido, ¿no?

De qué sirve tener una web con un diseño único cuando nadie puede verlo porque su carga agota la paciencia de cualquiera.

8. Busca los fragmentos destacados

Entramos a una técnica SEO on page avanzada, interesante y que no puedes pasar por alto.

Los fragmentos destacados son respuestas que lanza Google en la parte superior de la SERP para tratar de satisfacer la consulta del usuario sin que este acceda a la web.

ejemplo de fragmento destacado en la serp

Aparte del párrafo, existen otros formatos:

  • Listas
  • Tablas
  • Imágenes
  • Videos

Que busques aparecer en estos fragmentos tiene más pros que contras, dado que saltas a la primera posición de Google, lo que en varias ocasiones atrae más clics.

Si quieres lograr que aparezca tu contenido en los fragmentos destacados sigue estas prácticas:

1. Verifica si existe un fragmento destacado

Introduce la keyword y mira si hay un fragmento destacado.

Una vez compruebes que exista, analiza la respuesta e identifica con qué lenguaje y detalles la responde el competidor.

2. Observa el formato que aparece y úsalo

Antes de proporcionar una respuesta fíjate cuál es el formato del fragmento destacado.

Si es una lista, haz una lista.

lista enumerada de fragmento destacado

Si es un video, haz un video.

video en fragmento destacado

No te vayas en contra del formato, sigue el mismo hilo.

Para que tengas más probabilidades de obtener el fragmento, trabaja muy bien tu contenido para que se incorpore entre los primeros 10 resultados.

Por lo general, Google extrae la respuesta de los mejores posicionados en la SERP.

3 errores SEO on page que debes evitar


Los errores SEO on page que te presentaré suelo ver en algunos blog, espero que no haya sido uno de ellos el tuyo…

1. Hacer contenido duplicado

Duplicar el contenido de otros sitios es terrible.

Aparte de no ser ético, Google es capaz de detectarlo y penalizar fuertemente (con bajas posiciones, una acción manual, etc.)

Lo mejor es ser honesto y trabajar un contenido 100% original y de calidad.

Evita a toda costa copiar el contenido de otros o hacerlo sumamente similar. Investiga, enriquécete de conocimiento y trata siempre de aportar algo nuevo.

¡Piensa en el usuario y su experiencia!

2. No arreglar los enlaces rotos

Una técnica SEO on page básica es usar enlaces, pero de nada sirven si llevan a un tenebroso 404.

¡Tanto enlaces externos como internos se pueden romper!

Esto sucede principalmente porque las páginas enlazadas han sido eliminadas o modificadas (la URL) y no se ha hecho las debidas redirecciones.

Para que verifiques si no hay enlaces rotos en tu web, usa un plugin o una herramienta SEO.

3. Abusar de las palabras clave

Antes repetir en exceso la misma palabra clave en una página servía para posicionar mejor.

Ahora intentarlo es inútil y penalizado por Google.

Jamás abuses de la palabra clave, si quieres conocer más al respecto y evitar un error seo on page de principiantes , lee el siguiente artículo:

Aparte del SEO interno, ¿qué otros factores existen para posicionar mejor?


Los otros factores son:

  • Hacer un keyword research
  • Responder a la intención de búsqueda

El keyword research o investigación de palabras clave, es la búsqueda de palabras o frases interesantes por las que un contenido debería posicionarse.

Y la intención de búsqueda es la respuesta que un usuario desea hallar cuando hace una determinada consulta.

Hacer un buen keyword research y responder adecuadamente a la intención de búsqueda conlleva a que el artículo se posicione con el tiempo.

Si a esto le agregas un buen SEO on page, habrás creado un monstruo del posicionamiento.

aparte del seo interno lo que se puede trabajar

Conclusión

¿Qué tal estuvo esta guía de SEO en la página?

Espero que hayas aprendido algo nuevo y sobre todo tengas más claro qué es el SEO on page y cómo hacerlo.

¡De aquí en adelante podrás optimizar todos tus contenidos para que obtengan mejores posiciones!

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