Las 10 características de una landing page de alta conversión son:
- Tiene copys persuasivos
- Refleja llamados a la acción efectivos (CTAs)
- Dispone de una velocidad de carga web rápida
- Disfruta de un diseño responsive
- Muestra pruebas sociales
- Expone contenido visual
- No tiene objetos distractores
- Ofrece garantía
- Exhibe elementos extras de conversión
- Está optimizada para SEO
Conoce sobre cada una consumiendo las siguientes líneas.
Lectura recomendada: Qué es una página de aterrizaje
10 características de una landing page de alta conversión
1. Tiene copys persuasivos
Los textos de una LP tienen el poder de cautivar a los visitantes y convencerlos de tomar la acción que hayas fijado:
- Suscribirse
- Comprar/contratar
- Descargar
- Etc.
Para que logres esto, tus copys deben ser claros, concisos y centrados en los beneficios que obtendrán tus clientes potenciales.
Deben transmitir el valor único de tu oferta y resolver las necesidades o problemas de tu audiencia de manera convincente.
Además, es importante que mantengan un tono que resuene con tu público objetivo y estén enriquecidos de palabras poderosas que generen emoción y motivación.
Recuerda:
Un buen copy inspira a la acción, creando un sentido que lleva a los visitantes a actuar de inmediato.
2. Refleja llamados a la acción efectivos (CTAs)
Los llamados a la acción (CTAs) son indispensables dentro de una página de aterrizaje de alta conversión, ya que guían a los visitantes hacia la acción deseada.
Los CTAs que agregues en tu página deben ser claros, relevantes y convincentes. Y, por supuesto, tienen que destacar visualmente en el contenido y gozar de un lenguaje directo que invite a la acción, como «Adquiere ahora», «Suscríbete aquí» o «Prueba gratis»
Es importante también que el CTA esté estratégicamente ubicado en la página, visible sin necesidad de desplazarse (en la primera impresión) y repetido varias veces de forma coherente para que maximice las oportunidades de conversión.
Además, sería interesante que le incluyas palabras de acción que den un sentido de urgencia o exclusividad, como «Oferta limitada» o «Solo hoy»
3. Dispone de una velocidad de carga web rápida
La óptima velocidad de carga web es una característica de una landing page de éxito.
Los usuarios actuales son poco pacientes. Así que una velocidad de carga lenta puede resultarte en una alta tasa de abandono, lo que se traduce a que nadie comprará tu oferta.
Por lo tanto, es fundamental que optimices la velocidad web.
Y esto incluye, por ejemplo, que:
- Minimices el tamaño de los archivos, como imágenes y scripts
- Optimices el código HTML y CSS
- Utilices el almacenamiento en caché
Si logras que tu LP genere una buena velocidad de carga, no solo mejorarás la experiencia del usuario (UX), sino que también aumentarás tus posibilidades de conversión.
4. Disfruta de un diseño responsive
Hoy en día es fundamental que una landing page tenga un diseño responsivo.
Esto quiere decir que la página se adapte automáticamente al tamaño de la pantalla del dispositivo en el que se visualiza, ya sea un ordenador de escritorio, una tableta o un teléfono móvil.
Un diseño de esta índole abrirá el camino a más conversiones.
Además, los motores de búsqueda como Google, favorecen a las páginas con este tipo de diseño, lo que incrementa la visibilidad en línea y atrae más tráfico cualificado a la página de aterrizaje.
Una de las claves para que consigas adaptar tu LP a las distintas pantallas es que uses un tema responsive como Astra.
Lectura recomendada: Qué elementos debe tener una página de aterrizaje
5. Muestra pruebas sociales
Las pruebas sociales son una poderosa herramienta para construir confianza y credibilidad alrededor de lo que ofreces en tu LP.
Esto incluye, por ejemplo:
- Testimonios de clientes satisfechos
- Reseñas positivas
- Casos de estudio
Al usarlas, puedes reducir las dudas y objeciones de los visitantes y aumentar la probabilidad de que tomen la decisión que esperas.
6. Expone contenido visual
Las imágenes, videos y gráficos pueden captar la atención de tus visitantes de manera rápida y transmitir tu mensaje efectivamente.
Si consigues incluirlas adecuadamente puedes:
- Mejorar la experiencia del internauta
- Aumentar el tiempo de permanencia en la página
- Fomentar la interacción con tu oferta
Recomendación:
Es importante que elijas imágenes de alta calidad que aporten valor, y que complementen al texto.
7. No tiene objetos distractores
Es crucial evitar cualquier elemento dentro de la página de destino que pueda distraer la atención del visitante y desviarlo de la acción que se anhela que ejecute.
No insertes objetos venenosos como:
- Enlaces de navegación innecesarios
- Botones de RR. SS (sin objetivo alguno)
- Enlaces externos irrelevantes
Al eliminar estos elementos distractivos, puedes dirigir la atención del usuario hacia tu producto/servicio y así aumentar las posibilidades de que lo consuman.
8. Ofrece garantía
Una de las características de una buena landing page es que visibiliza una garantía sobre la oferta.
Así reduce el riesgo percibido por parte de los visitantes y hace verla más irresistible.
La garantía puede ser en forma de devolución de dinero, de satisfacción o promesa de resultados.
Si la insertas, indudablemente demuestras tu compromiso, lo que te puede ayudar a superar las objeciones y dudas de tus leads.
9. Exhibe elementos extras de conversión
Con esto me refiero a elementos como:
- Botón de WhatsApp: para que los usuarios contacten con el soporte o contigo
- Barra de aviso flotante: para que la oferta sea visible aunque el usuario se desplace
- Contador regresivo: para generar urgencia en adquirir el producto
Te recomiendo agregar estos tipos de elementos para que obtengas una mayor cantidad de conversiones.
10. Está optimizada para SEO
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es fundamental para que incrementes la visibilidad online y el tráfico hacia tu landing page.
Esto implica, por ejemplo, que:
- Incorpores estratégicamente palabras clave relevantes en el contenido de la página, encabezados (H1, H2, etc.), URL y más
- Respondas eficientemente la intención de búsqueda del usuario
- La enlazas desde páginas de tu sitio web
Lectura recomendada: Tips SEO para landing pages
¿Cuál no es una característica de landing page exitosa?
Una característica que no pertenece en una landing page exitosa es la falta de claridad en la oferta o en la acción que se espera que realicen los visitantes.
En ambos casos, aunque la LP cuente con una buena velocidad de carga o un diseño responsivo, no servirá de nada porque los usuarios no entenderán bien lo que se les está sirviendo.
Mi experiencia con las características de las páginas de aterrizaje
He visto varias LPs y quiero comentarte lo siguiente:
Si la situación lo amerita, no es necesario que diseñes una LP con gran amplitud de contenido.
Si sabes cómo enviar tu mensaje de forma breve y contundente, es posible que logres buenos resultados sin necesidad de que te extiendas.
Para prueba un botón, así que navega por esta página de aterrizaje y mira lo minimizada que esta:
Preguntas frecuentes sobre las características de las landing pages
¿Qué características debe tener una landing page eficiente?
Debe tener las siguientes: copys persuasivos, CTAs claros, velocidad de carga rápida, diseño responsive, pruebas sociales, contenido visual, ausencia de elementos distractores, garantías, elementos extras de conversión y optimización SEO.
¿Cuál se considera la característica más relevante de una LP?
La llamada a la acción (CTA) se podría considerar la característica más relevante.
¿Tiene importancia la simplicidad en el diseño de una landing page?
Sí, la simplicidad facilita la comprensión y mejora la experiencia del usuario.
¿Cuáles son las características de una landing page?
Conclusión
Conoces varias de las características de una landing page que genera resultados, por tanto, añade las necesarias a la tuya para que consigas los objetivos que te propusiste.
Y no estaría mal que hagas pruebas A/B para que entiendas cuál versión funciona mejor.
Lecturas recomendadas:
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