¿Qué es SEO en Marketing Digital y Cómo Funciona?

que es seo y como funciona

SEO significa Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Se trata de una estrategia de marketing digital que se aplica en un sitio web o blog en línea para mejorar su posicionamiento orgánico en los buscadores de internet como Google.

Con una correcta aplicación del SEO en sitios electrónicos se puede posicionar en el buscador Google, aumentar la visibilidad online y conseguir tráfico (visitas)

Si recién estás integrándote al mundo del posicionamiento web, te invito a sumergirte en las siguientes líneas para que aprendas qué es SEO y conceptos relacionados.

¡No te pierdas esta guía para principiantes!

¿Qué es SEO en marketing digital? Definición, Significado & Concepto

El SEO, una de las tantas estrategias del marketing digital, consiste en optimizar un sitio web para que tenga visibilidad en los resultados orgánicos de buscadores como Google.

Es decir:

El SEO trata de mejorar la clasificación de un sitio virtual dentro de los resultados naturales.

Para Google, esto significa SEO:

«SEO: optimización en buscadores. Se trata del proceso de mejorar un sitio para que los buscadores puedan comprenderlo mejor» 

Nota del autor
El SEO no solo está relacionado con sitios web y Google. También se puede aplicar, por ejemplo, para posicionar videos dentro de la plataforma YouTube.

¿Qué es el SEO on Page?

O en español «SEO dentro de la página». Hace referencia a todas las optimizaciones que se pueden hacer dentro del sitio web.

El SEO on page se aplica con el objetivo de obtener mejores posiciones naturales.

Algunas optimizaciones internas son:

  • Mejorar la velocidad de carga
  • Agregar keywords en los espacios adecuados
  • Optimizar las páginas para diferentes pantallas electrónicas

¿Qué es el SEO off Page?

O en español «SEO fuera de la página». Radica en todas las acciones que se realizan fuera del sitio de internet para mejor su clasificación en los motores de búsqueda.

La actividad más conocida del SEO off page es la obtención de enlaces externos (que deben ser de calidad para que tengan impacto en el posicionamiento del sitio)

que es seo

¿Para qué sirve el SEO?

El SEO sirve para darle visibilidad, posicionamiento y aumento de tráfico orgánico a una web. También es útil para mejorar la experiencia del usuario (UX)

Con la ejecución de buenas estrategias SEO, es posible generar negocio.

¿Cuál es la importancia del SEO?

Ahora que entiendes qué es el SEO, debes saber con exactitud cuál es su importancia. Para hacerlo, te enumeraré dos puntos relevantes:

  1. Mejora el sitio web
  2. Crea autoridad

1. Mejora el sitio web

El SEO se considera importante porque mejora las páginas digitales y al sitio web en general.

Sus diferentes técnicas están enfocadas para hacer mejor a una web tanto para el usuario como para el motor de búsqueda.

2. Crea autoridad

El SEO bien trabajado permite que un sitio web o blog consiga con el tiempo autoridad dentro de su sector.

Una alta autoridad en el espacio digital trae varios beneficios, entre ellos, visitas y ganancias monetarias.

¿Cómo funciona el SEO?

El SEO funciona mediante la implementación de varias técnicas y estrategias que incluyen, por ejemplo, la investigación de palabras clave y la arquitectura del sitio web.

Todo el conjunto de tareas SEO que se ponen en práctica tienen un fin concreto:

  • Aparecer como el resultado natural más relevante para la consulta del usuario

3 ventajas que ofrece la estrategia SEO

Con un buen despliegue de la estrategia SEO podrás conseguir resultados favorables para tu sitio web. Algunos son:

1. Conseguir tráfico

A menudo uno de los principales objetivos que se tienen al crear una web es conseguir tráfico (visitas)

Por medio del SEO se puede alcanzar este objetivo, ya que ayuda a la visibilidad de un sitio para que más usuarios puedan acceder a él.

2. Obtener oportunidades de negocio

El SEO permite obtener oportunidades de negocio para que se pueda, por ejemplo, incrementar las ventas de los productos o servicios.

Al dirigir tráfico de calidad al sitio, es más probable que las personas hagan acciones favorables para este.

3. Aumentar el reconocimiento

Con buenos posicionamientos en los buscadores, el reconocimiento de la marca aumentará considerablemente.

Si buscas hacerte un hueco en el mercado, el SEO bien hecho te lo ofrece.

Las 3 formas de aplicar el SEO

El SEO se puede aplicar de 3 formas y cada una se denomina como: White Hat SEO, Grey Hat SEO y Black Hat SEO.

White Hat SEO

O «SEO de sombrero blanco» es el SEO que sigue las directrices de Google con la finalidad de que todas las acciones que se lleven a cabo para una web sean transparentes y agradables para el motor de búsqueda.

seo sombrero blanco

Grey Hat SEO

O «SEO de sombrero gris» es el SEO que hace tanto prácticas que no violan las directrices como las que sí violan. Es un punto intermedio entre el SEO de sombrero blanco y el SEO de sombrero de negro.

seo sombrero gris

Black Hat SEO

O «SEO de sombrero negro» es el SEO en el que todas las acciones que se realizan trasgreden las directrices que impone Google u otro motor de búsqueda.

En esta forma, el SEO se aplica con el objetivo de manipular los resultados de búsqueda y engañar a los buscadores.

seo sombrero negro

¿Qué es el título SEO?

El título SEO es un elemento HTML que presenta en esencia de qué se trata una determinada página web. Lo puedes observar en la SERP y pestaña del navegador.

¿Qué es SEO y CEO?

SEO es la persona encargada en optimizar sitios para que se posicionen en los motores de búsqueda como Google. Un CEO se define como aquella persona que tiene un alto cargo dentro de una empresa y está encargada de trazar y aplicar estrategias para alcanzar objetivos.

Lectura recomendada: ¿Qué es SEO y CEO?

¿Qué es el keyword density?

La densidad de palabras clave hace referencia al número de veces que una keyword aparece dentro de un texto con respecto al número total de palabras que contiene.

¿Contrato a un profesional para que haga el SEO de mi página web o blog?

Si tienes el dinero para invertir, pero no el tiempo o la ganas para hacer SEO en tu web, te sugiero que contrates a un profesional para que lo haga por ti.

Al final, es mejor que contrates a un especialista SEO para que empiece de inmediato a trabajar en tu web a que se quede en las profundidades de Google.

Y si no tienes dinero, empieza tú mismo a hacer el SEO de tu sitio consumiendo constantemente contenidos gratuitos.

¿Cómo posicionar tu sitio web en Google gratis?

Acá tienes 10 formas para posicionar tu web en Google gratis:

  1. Trabaja en las palabras clave de cola larga
  2. Haz investigaciones de palabras clave
  3. Compite con los foros y sitios de preguntas
  4. Responde a la intención de búsqueda del usuario
  5. Asegúrate de que la web se adapta a móviles
  6. Busca la posición cero
  7. Lleva a otro nivel los contenidos
  8. Optimiza el SEO on page
  9. Actualiza los contenidos viejos
  10. Realiza enlazado interno

Profundiza en cada una:

Mini diccionario del posicionamiento SEO

1. SERP

Las siglas SERP son «Search Engine Results Page» que en español se traduce como «Página de resultados del motor de búsqueda»

SERP hace referencia a los resultados que muestra un buscador como, por ejemplo, Bing o Google.

2. Keywords

Keywords o palabras clave en español, son términos de búsqueda que introduce un usuario en un motor de búsqueda.

Por ejemplo, una keyword es «qué es SEO y cómo funciona»

3. Keyword research

Keyword research o investigación de palabras clave, se basa en encontrar manualmente o con herramientas online palabras clave que sean rentables e interesantes para un sitio web o blog.

4. Link building

Link building o construcción de enlaces, es el conjunto de acciones que se realizan para conseguir que enlaces externos apunten a una web o URL.

5. Enlaces internos

Los enlaces internos son enlaces que dirigen al usuario de una página a otra sin salirse del sitio web o dominio.

6. Araña web

Araña web o rastreador web, es un programa informático automatizado que recorre y explora las páginas web en internet.

7. SEO negativo

El SEO negativo es el conjunto de técnicas malintencionadas que se aplican a una web para perjudicar o arruinar su posicionamiento en las SERPs.

8. CTR

El CTR en SEO es el número de clics que recibe un enlace respecto al número de impresiones que ha obtenido.

9. Sitemap

El sitemap es un mapa que recopila todas las URLs relevantes de un dominio.

10. SEO local

El SEO local consiste en aplicar distintas estrategias en un sitio web para que se muestre en búsquedas locales.

11. Intención de búsqueda

La intención de búsqueda en SEO es la respuesta que un usuario desea encontrar cuando hace una consulta en un motor de búsqueda.

12. Redacción SEO

La redacción SEO es la actividad de escribir y publicar contenidos para que posicionen en los primeros lugares de los motores de búsqueda como Google y generen visitas orgánicas.

4 herramientas SEO gratuitas que necesitas conocer

  1. Google Trends
  2. Google Search Console
  3. Google Analytics
  4. Google PageSpeed Insights

1. Google Trends

Google Trends es perteneciente a Google.

En ella podrás saber qué palabras están en tendencia en un país determinado (si lo deseas) y podrás compararlas con otras.

herramienta seo google trends

Es una herramienta muy útil para saber qué palabras están teniendo búsquedas y de acuerdo a eso, por ejemplo, crear artículos.

2. Google Search Console

Google Search Console es un servicio de Google.

herramienta seo google search console

Esta herramienta es una de las primeras que debes utilizar porque te permite mejorar, corregir y comprobar que tu web o blog se encuentre en óptimas condiciones para que posicione eficazmente dentro de Google.

Lectura recomendada: Instalar Google Search Console

3. Google Analytics

Google Analytics es otra herramienta de Google.

google analytics herramienta seo

Usarla sirve para que le hagas un seguimiento a tu sitio web con el objetivo de que conozcas distintos informes útiles para que puedas planear y desplegar acciones.

Lectura recomendada: Instalar Google Analytics

4. Google PageSpeed Insights

PageSpeed Insights es una herramienta que te permite saber la velocidad de carga de tu sitio digital.

herramienta seo pagespeed insights

Los resultados te dará tanto en móvil como en escritorio, además te mostrará sugerencias para que puedas alcanzar mejores velocidades web.

SEM Y SEO: Dos estrategias diferentes para aparecer en Google

Existe una forma más para que tu sitio web/blog aparezca en Google y es con SEM.

La estrategia SEM, a diferencia de la de SEO, se basa en pagar para aparecer en los resultados de búsqueda.

estrategia sem ejemplo

Si tu sitio web es, por ejemplo, una agencia o un ecommerce, la estrategia SEM probablemente te será muy útil. Por otro lado, si es un blog, quizás no te llame tanto la atención.

Conclusión

Aplicar SEO en tu web es realmente interesante si buscas: mayor visibilidad orgánica, mejorar la experiencia del usuario y más posibilidades de rentabilización.

Así que te invito a seguirte preparando sobre esta materia si te alineas con las anteriores metas.

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