¿Qué es SEO en Marketing Digital y cómo funciona?

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El SEO en marketing digital es una de las estrategias más importantes que se debe aplicar en todo sitio web o blog.

De hecho, la considero indispensable.

Con una correcta aplicación del SEO en tu web podrás posicionarlo en Google, conseguir visitas y rentabilidad.

Si estás recién integrándote al mundo del posicionamiento web, te invito a sumergirte en las siguientes líneas, ya que no encontrarás algas, sino un tesoro que en su interior esconde todo sobre el SEO.

¡No te pierdas esta guía para principiantes!

¿Qué SEO en marketing digital?


SEO «Search Engine Optimization» en español «Optimización para motores de búsqueda» es una estrategia de marketing digital que se aplica en un sitio web o blog para mejorar su posicionamiento orgánico en los buscadores como Google.

El SEO es una de las tantas estrategias que engloba el marketing digital.

¿Para qué sirve el SEO?


El SEO sirve para dar visibilidad y posicionamiento a las páginas de una web con la finalidad de que obtenga más visitas

¿Y en qué espacio se posicionan las páginas web?

Se posicionan en las páginas de resultados mostrados por un motor de búsqueda como, por ejemplo, Google o Bing.

En otros términos, se puede decir que el SEO sirve para determinar el posicionamiento de un sitio web dentro de un motor de búsqueda.

Si se hacen buenas prácticas y las cosas bien, el posicionamiento web será más alto, pero si no se hacen las cosas bien será más bajo. Solo es lógica.

Ahora, necesitas saber que el SEO se divide en dos tipos, los cuales son SEO on page y SEO off page.

¿Qué es el SEO on Page?

O en español «SEO dentro de la página». Hace referencia a todas las optimizaciones que se pueden hacer dentro del sitio web, es decir, internamente.

El SEO on page se aplica con el objetivo de mejorar la experiencia de usuario y obtener mejores posiciones.

Algunas optimizaciones internas son:

  • Mejorar la velocidad de carga
  • Optimizar las páginas para móviles
  • Cambiar títulos, meta descripciones, etc.

¿Qué es el SEO off Page?

O en español «SEO fuera de la página». Consiste en todas las optimizaciones que se pueden hacer externamente al sitio que se busca posicionar.

En general, las optimizaciones giran en torno a la consecución de enlaces externos para que apunten a la web.

¿Por qué conseguir enlaces externos?

Se debe conseguir enlaces externos para mejorar el posicionamiento orgánico. Los enlaces necesitan ser obligatoriamente de calidad.

En el siguiente artículo te explico qué son los enlaces externos:

Importancia del SEO


Ahora que entiendes qué es el SEO, debes saber con exactitud cuál es su importancia. Para hacerlo te enumeraré sus puntos más importantes:

  1. Mejora el sitio web
  2. Crea autoridad

1. Mejora el sitio web

El SEO se considera importante porque mejora las páginas y al sitio web en general.

Sus diferentes técnicas están enfocadas para hacer más amigable a una web tanto para el usuario como para el motor de búsqueda.

2. Crea autoridad

El SEO permite que un sitio web o blog consiga autoridad y dominio de su mercado en la internet.

Una alta autoridad en el espacio digital trae varios beneficios, entre ellos, visitas y ganancias.

¿Cómo funciona el SEO?


En realidad, hasta ahora ya sabes cómo funciona el SEO.

Funciona bajo la aplicación de estrategias y técnicas para que una web aparezca en los resultados más altos posibles (si se puede en el primero)

Las estrategias se centran de manera interna y externa de la web, en otras palabras, en el SEO on page y SEO off page.

Cabe destacar que todas las acciones que se realicen para que una web alcance altos puestos son sin la intervención de publicidad.

El SEO es igual a posicionamiento orgánico o natural.

Las 4 ventajas que ofrece la estrategia SEO


Con una buena implementación de la estrategia SEO podrás conseguir resultados muy favorables para tu sitio web. Algunos son:

1. Conseguir más tráfico

Uno de los principales objetivos que se tienen al crear una web es conseguir tráfico (visitas).

Gracias al SEO se puede conseguir este objetivo, ya que ayuda a la visibilidad de un sitio para que más usuarios puedan acceder a él.

2. Obtener oportunidades de negocio

El SEO permite obtener oportunidades de negocio para que puedas incrementar las ventas de tus productos o servicios.

A veces se piensa que el SEO no ofrece retorno de inversión (ROI) lo cual es una falsedad en su totalidad porque si lo proporciona.

Es decir, la inversión que hagas en el SEO si tendrá resultados positivos con los objetivos que tengas.

3. Aumentar el reconocimiento del sitio web

Con buenos posicionamientos en los buscadores, el reconocimiento de tu sitio web/empresa aumentará considerablemente.

Si buscas hacerte un hueco en el mercado, el SEO bien hecho te lo ofrece.

Ventaja extra: Es corregible

Una ventaja que vale la pena mencionar es que el SEO es corregible.

No quiero que pienses que toda acción que lleves relacionada con el SEO está escrita en piedra porque no es así.

De hecho, es necesario evaluar y corregir las estrategias que se apliquen para obtener como resultado a las que mejor funcionan en el sitio web.

La 3 formas de aplicar el SEO


El SEO se puede aplicar de 3 formas.

Para que lo entiendas se han nombrado a las 3 formas como White Hat SEO, Grey Hat SEO y Black Hat SEO.

White Hat SEO

O «SEO de sombrero blanco» es el SEO que sigue las directrices de Google con la finalidad de que todas las acciones que se lleven a cabo dentro de una web sean transparentes y agradables para el motor de búsqueda.

En otras palabras, sigue y respeta las normas

White Hat SEO

Grey Hat SEO

O «SEO de sombrero gris» es el SEO que realiza prácticas transparentes que le gustan al motor de búsqueda, pero a la vez algunas que no le gustan.

Es una mezcla de lo correcto e incorrecto.

Grey Hat SEO

Black Hat SEO

O «SEO de sombrero negro» es el SEO en el que todas las acciones que se realizan están fuera de las directrices que impone Google u otro motor de búsqueda.

En esta forma, el SEO se aplica con el objetivo de manipular los resultados de búsqueda y engañar a los buscadores.

Black Hat SEO

¿Cuál forma de aplicar el SEO seguir?

Aplicar el SEO de manera transparente siempre será la mejor opción para evitar cualquier problema con el motor de búsqueda al cual se busca posicionar.

Entre más seas del bando White Hat SEO mucho mejor.

Advertencia
No te recomiendo entrar al mundo del Black Hat SEO, puesto que, es muy peligroso para tu sitio web.

Si Google descubre qué estás haciendo artimañas para engañarlo te penalizará. La penalización puede ser desde pérdidas de posicionamiento en el ranking hasta el retiro total de la web del buscador.

¿Cómo optimizar el SEO de mi sitio web o blog?


Para optimizar el SEO de tu sitio web o blog no necesitas ser ningún «experto» porque con que sepas SEO básico podrás alcanzar buenas posiciones.

Eso sí, necesitas estudiar bastante y aplicar lo aprendido en tu web para que se encuentre en constante mejora.

Al menos 200 factores se han verificado que Google toma en cuenta para posicionar un sitio, pero ¿Es necesario saberlo todos?

La verdad no.

Pero sería bueno (muy bueno) que los conocieras y tomes en cuenta para que amplíes tu conocimiento con respecto al posicionamiento web.

Afortunadamente en Pleybast hemos creado artículos para que puedas hacer SEO básico y sencillo en tu web/blog.

Te dejo los artículos:

Si aplicas todos los consejos que enseño en ambos artículos, podrías alcanzar buenas posiciones.

Además de los anteriores artículos, te recomiendo leer los siguientes dos, créeme, te servirán:

Consejo SEO
Para asegurarte de que todas las optimizaciones SEO que realices no sean en vano, necesita tu blog estar alojado en un buen hosting, debido a que si es malo todos tus esfuerzos serán en vano.

Un hosting de mala calidad no contribuirá al crecimiento, sino al estancamiento.

Viendo tanta información de seguro te dio pereza aprender todo o te nació una pregunta que es muy usual, es la siguiente.

¿Contrato a un profesional para que haga el SEO de mi web o blog?


Si tienes el dinero para invertir, pero no el tiempo o la ganas para hacer SEO en tu web, te recomiendo que contrates a un profesional para que lo haga por ti.

Al final, es mejor que contrates a un especialista SEO para que empiece de inmediato a trabajar en tu web a que se quede en las profundidades de Google.

Mi recomendación principal sería que hagas el SEO tú mismo, ya que como mencione, no es necesario que seas un experto en la materia para alcanzar posiciones.

La decisión es tuya.

Ejemplo SEO real


El ejemplo que te mostraré está basado en los artículos que dejé anteriormente para optimizar el SEO.

Aplicando los consejos que muestro en cada uno puedes alcanzar buenas posiciones.

Ejemplo

Si buscas en Google «Qué son los plugin pirata (o piratas)» te saldrá un artículo nuestro en la primera posición y si buscas «Plugin pirata WordPress» te saldrá en la segunda posición.

Es decir, nuestro artículo se encuentra compitiendo en los 3 primeros puestos.

ejemplo SEO real

¡Compruébalo si quieres!

Si deseas profundizar en el SEO visita nuestra categoría SEO, hallarás contenido de alto valor.

Mini diccionario SEO


1. SERP

Las siglas SERP son «Search Engine Results Page» que en español se traduce como «Página de resultados del motor de búsqueda».

Es decir, SERP hace referencia a los resultados que muestra un buscador como, por ejemplo, Bing o Google.

2. Keyword

Keyword o palabra clave en español, es un término de búsqueda que introduce un usuario en un motor de búsqueda.

Por ejemplo, una keyword es «qué es SEO»

Te recomiendo leer: ¿Cuáles son los tipos de keywords o palabras clave?

3. Keyword research

Keyword research o investigación de palabras clave, consiste en encontrar manualmente o con herramientas online palabras clave que sean rentables e interesantes para un sitio web o blog.

4. Link building

Link building o construcción de enlaces, es el conjunto de acciones que se realiza para conseguir enlaces externos a una web o URL.

5. Enlaces internos

Los enlaces internos son enlaces que dirigen al usuario de una página a otra sin salirse del sitio web o dominio.

6. Araña web

Araña web o rastreador web es un programa informático automatizado que inspecciona todas las páginas del World Wide Web (www)

7. SEO negativo

El SEO negativo es el conjunto de técnicas mal intencionadas que se aplican a una web para perjudicar o arruinar su posicionamiento en la SERP.

8. CTR

El CTR en SEO es el número de clics que recibe un enlace respecto al número de impresiones (veces que se muestra)

9. Sitemap

El sitemap es un mapa que recopila todas las páginas web de un sitio o blog.

10. SEO local

El SEO local consiste en aplicar distintas estrategias en un sitio web para que se muestre en búsquedas en las que se incluye una ubicación específica.

11. Intención de búsqueda

La intención de búsqueda en SEO es la respuesta que un usuario desea encontrar cuando hace una consulta en un motor de búsqueda.

5 herramientas SEO básicas que necesitas conocer


Para hacer SEO existen herramientas básicas gratuitas que te servirán.

Entre tanta herramienta que puedas encontrar en la internet, te nombraré a 5 que para mi son indispensable conocer.

Estas son:

  1. Google Trends
  2. Google Search Console
  3. Google Analytics
  4. Ubersuggest
  5. Google PageSpeed Insights

1. Google Trends

Google Trends es perteneciente a Google y es totalmente gratuita.

En ella podrás saber qué palabras están en tendencia en un país determinado (si lo deseas) y podrás compararlas con otras.

Herramienta SEO Google Trends

Es una herramienta muy útil para saber que palabras están teniendo búsquedas y de acuerdo a eso, por ejemplo, crear artículos.

2. Google Search Console

Google Search Console es gratuito y de Google,

Herramienta SEO Google Search Console

Esta herramienta es una de las primeras que debes utilizar porque te permite mejorar, corregir y comprobar que tu web o blog se encuentre en óptimas condiciones para que Google lo muestre correctamente en sus resultados.

3. Google Analytics

Google Analytics es otra herramienta más gratuita de Google.

Herramienta SEO  Google Analytics

Usarla sirve para que le hagas un seguimiento a tu sitio web o blog. Básicamente, la herramienta te ofrece información del tráfico que recibes.

4. Ubersuggest

Ubersuggest es una herramienta que sirve para buscar las palabras clave por las cuales se posiciona un sitio o buscar información sobre una palabra clave en concreto.

Herramienta SEO Ubbersugest

Entre datos que ofrece son:

  • El volumen de búsqueda
  • Dificultad SEO
  • Ideas de palabras claves, etc.

Aunque es verdad que sólo puedes realizar 3 búsquedas al día, es una buena opción para tener en cuenta.

Herramientas parecidas a Ubersuggest
SemRush
SE Ranking

5. Google PageSpeed Insights

PageSpeed Insights es gratuita y de Google.

La herramienta te permite saber la velocidad de carga de tu sitio. Un factor muy importante para el posicionamiento SEO.

Herramienta SEO Google PageSpeed Insights

Los resultados te dará tanto en móvil como en escritorio, además te mostrará sugerencias de que hay que corregir para alcanzar una óptima velocidad.

Herramientas parecidas a Google PageSpeed Insights
GTmetrix.
Pingdom Website Speed Test

SEM Y SEO: Dos estrategias diferentes para aparecer en Google


Existe una forma más para que tu sitio web/blog aparezca en Google y es con SEM.

La estrategia SEM a diferencia de la de SEO se basa en pagar para aparecer en los primeros resultados.

Ejemplo SEM

Si tu sitio web es una agencia o un ecommerce, por ejemplo, la estrategia te será muy útil. Por otro lado, si es un blog, quizás no te llame la atención.

En fin.

En el siguiente artículo explico puntualmente las diferencias que existen entre ambas estrategias digitales.

Spoiler
Aunque elijas empezar con SEM en tu web, el SEO es indispensable

Conclusión

Aplicar SEO en tu web es necesario para que obtenga visibilidad y mayor posibilidad de rentabilización.

Si bien es verdad que es una materia muy extensa, no hay que descartar que con SEO básico se puede conseguir posiciones en los resultados de búsqueda.

Así que te invito a seguirte preparando para que alcances mejores posicionamientos.

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