Redacción web: qué es, cómo se redacta, ejemplos y consejos

redaccion web

Si tienes un sitio web y piensas hacer tú mismo la redacción web de este, te recomiendo que antes de poner tus manos en el teclado aprendas prioritariamente a cómo se redacta en la web.

Verás, la redacción web no es la misma que la redacción tradicional, existen elementos y factores que las hacen distintas y por lo que exigen saber a cómo hacer cada una de manera precisa para que sea efectiva.

Lo mejor sería contratar a un redactor web con experiencia para que te ayude con tus textos, pero si no cuentas con el presupuesto puedes crearlos aprendiendo más sobre la materia y practicando.

En este artículo proporcionado por Pleybast aprenderás lo necesario sobre la redacción web. ¡Acompáñeme!

¿Qué es la redacción web?


La redacción web o redacción para la web, es el proceso de escribir contenido en internet como, por ejemplo: publicaciones de blog, guías y e-books (libros en formato digital)

Se conoce como «redactor web» a la persona que redacta contenidos online para sitios web.

¿Cómo se redacta para la web?


Aquí los pasos para redactar eficientemente para la web:

  1. Haz una investigación de palabra clave
  2. Redacta para un lector objetivo
  3. Escribe concisamente
  4. Haz párrafos cortos
  5. Agrega encabezados
  6. Haz SEO

1. Haz una investigación de palabras clave

Antes de redactar un contenido web debes hacer una investigación de palabras clave. Es decir, encontrar las palabras que los usuarios introducen en los buscadores como Google al buscar contenido en línea.

Para hacer la investigación puedes apoyarte de herramientas como Semrush, Ubersuggest, Keyword Tool y hasta del mismo Google.

Al tener una lista de palabras clave relevantes para el contenido de tu sitio web, agrégalas naturalmente.

La clave del por qué se hace una investigación de palabras clave es que te ayudará a posicionar mejor, obtener más visibilidad y aumentar el tráfico orgánico.

2. Redacta para un lector objetivo

Una buena redacción de contenido web la sostiene varias patas y entre ellas está la de conocer al lector objetivo.

Define cuál es el lector objetivo de tu contenido haciéndote preguntas del tipo: ¿A quién va dirigido este contenido?, ¿Qué hace?, ¿Cómo habla?

Al saber quién es el lector, lograrás hacer textos realmente relevantes para él. Esto mejorará la experiencia y hará que tu artículo sea consumido (o lo máximo posible)

3. Escribe concisamente

Para explicar un determinado tema no uses palabras de relleno con la finalidad de llegar a un número «X» de palabras.

Si no tienes práctica con la escritura puedes verte un poco sumergido en redacciones no concisas. Para evitarlo haz lo siguiente:

  • Ve directo al grano
  • identifica lo que sobra de información y elimínala
  • Busca palabras redundantes que no aporten valor y retíralas
  • Desarrolla una idea por párrafo

Ten cuidado con las redacciones web concisas, siempre suprime la información innecesaria y no la esencial.

4. Haz párrafos cortos

Leer largos párrafos no es atractivo para la vista y es aburrido:

párrafos largos

Un máximo de 5 líneas por párrafo sería lo ideal para que el lector comprenda la información fácilmente y no se abrume.

Recuerda que la competencia web en el ámbito de contenidos es gigantesca, así que si no brindas una buena lectura, lo más probable es que el usuario se retire de tu contenido y con un clic ya esté en el de tu competidor.

5. Agrega encabezados

Al menos que el contenido sea realmente corto, agregar encabezados (aparte del H1) será innecesario:

agregar encabezados innecesario
Imagen extraída de: Axónica

El uso de encabezados permite que el contenido esté mejor diseñado y que los usuarios puedan encontrar la información que necesitan sin pierde.

Los encabezados en WordPress son los siguientes:

  • H1: Para el título del contenido web
  • H2: Para los subtítulos del H1
  • H3: Para las secciones del H2
  • H4: Para las secciones del H3
  • H5: Para las secciones del H4
  • H6: Para las secciones del H5

Mientras más cerca del H1 esté un encabezado, más grande será en el artículo. El H1 es el encabezado más grande.

6. Haz SEO

Por último aplica SEO en tu contenido. Haciendo el primer paso (investigación de palabras clave) ya has hecho algo de SEO, pero debes cubrir más puntos básicos que puedes controlar. Conoce algunos:

  • Agregar la palabra clave principal en: Título, subtítulos (sin abusar y si es posible) primer párrafo, último párrafo, en imágenes, meta descripción y en la URL.
  • Incluir enlaces internos y externos
  • Mejorar la velocidad de carga web de la página

¡Espera!

No te retires del contenido, complementa estos pasos para redactar en la web con los consejos que te expongo más abajo. Pero antes mira ejemplos para que te inspires y tengas una mejor orientación.

Ejemplos de redacción web


Un buen ejemplo de redacción web es el artículo de blog: «Qué es el Marketing Digital» de Rock Content. Cumple con todos los principios de una excelente redacción en internet:

ejemplo de redacción web de publicación de blog
Imagen extraída de Rock Content

Otro ejemplo de redacción web es el ebook de «SEO para los que no son SEO» de SEOptimer. Un infoproducto gratuito que por su gran éxito tuvo una actualización:

ejemplo de redacción web
Imagen extraída de SEOptimer

7 consejos para mejorar la redacción web


Mejora tu redacción web siguiendo estos 7 consejos:

1. Agrega elementos multimedia

Para que tus piezas de contenido no sean solo párrafos, añádales elementos multimedia como:

  • Imágenes
  • Infografías
  • Video
  • Audio
  • Etc.

Cada elemento agregado debe aportar valor y reforzar el contenido web.

2. Diferencia a los enlaces

Cambia el color de los enlaces de la página para que sean diferenciados y el usuario los visite.

También puedes agregarles un subrayado para más distinción:

diferencia a los enlaces
Imagen extraída de cómo digitalizar una pequeña empresa

3. Utiliza negrillas, cursivas y subrayados

Resalta y destaca las líneas importantes de tu contenido con negrillas, cursivas y subrayados. Esto llamará la atención del usuario y hará que aumente su tiempo de lectura.

Extra

Añade listas (desordenadas y numeradas) cada que sea posible en tu contenido web.

4. Dirígete de tú o usted

En la redacción de textos web es aconsejable que te dirijas al lector de «tú» o «usted» para que se sienta más importante y preste mayor atención al mensaje.

5. Brinda espacios en blanco entre los párrafos

Para que el lector descanse y la información se muestre separada es necesario que implementes espacios en blancos.

Dejar un espacio entre cada línea también hace que la lectura sea más cómoda para el ojo.

6. Cuida la ortografía

Barre toda la mala ortografía, gramática y errores de dedos que presente el texto web. En Word puedes identificar varios errores si te cuesta encontrarlos por ti mismo. Solo pega el texto y revísalo.

LanguageTool es una herramienta que te recomiendo usar para corregir los textos.

7. Inserta un CTA

Antes de que concluyas el contenido web, introduce un CTA para que el usuario realice la acción que deseas. Un CTA es un llamado a la acción.

Por ejemplo, un CTA puede ser: «Descargue nuestro ebook gratis ahora»

¿Cómo medir la efectividad de la redacción web?


Una vez publique tus textos web desearás saber si en verdad son buenos y retienen al lector. Esto se convierte en una tarea sencilla utilizando Google Analytics.

Entre los datos que ofrece Google Analytics existe uno en el que puedes ver cuánto tiempo paso el usuario en tu contenido, se llama «Tiempo de interacción medio»

tiempo de interacción medio en Google Analytics

Entre más alto sea el tiempo, hay buenas señales de que la redacción online es de calidad. Por otro lado, si los usuarios pasan poco tiempo (segundos) puede ser una muestra de que la redacción de páginas web es baja.

Aclaro que a veces el tiempo de duración es pequeño porque los contenidos son breves o noticias.

Conclusión

La redacción para páginas web (o sitios web) no es tan sencilla como pareciese, requiere de conocimiento y de hacer buenas prácticas para ser capaz de transmitir y captar la atención del lector hasta llevarlo a realizar una acción.

Si no tienes nada de experiencia sobre la creación de textos online, te recomiendo hacer borradores y editar mucho (realmente mucho) hasta que queden lo mejor posible.

No te preocupes por el tiempo que te tome crear textos de páginas web, es normal demorase, ¡Hasta los expertos le dedican horas y horas!

Esto es todo sobre el mundo de la redacción web. Espero que cada línea integrada en este contenido te haya sido de gran utilidad para mejorar tu redacción de contenido para la web.

Si quieres aprender sobre la optimización del sitio web, este recurso te fascinará:

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