¿Qué Es SEO En Marketing Digital Y Cómo Funciona? [2025]

Nota: el SEO debe estar centrado en generar ingresos para la marca. Mantén en mente ese enfoque.

SEO significa Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Se trata de una estrategia de marketing digital que se aplica en un sitio web o blog en línea para mejorar su posicionamiento orgánico en los buscadores de internet como Google.

Consejo Importante: no dependas solo del SEO como fuente de visitas a tu sitio. Es importante que trabajes en otras fuentes como, por ejemplo, las redes sociales.

¿Qué es SEO en marketing digital? Definición, Significado & Concepto

El SEO, una de las tantas estrategias del marketing digital, consiste en optimizar un sitio online para que tenga visibilidad en los resultados orgánicos de buscadores como Google.

Es decir:

El SEO trata de mejorar la clasificación de una web dentro de los resultados naturales.

Para Google, esto significa SEO:

«SEO: optimización en buscadores. Se trata del proceso de mejorar un sitio para que los buscadores puedan comprenderlo mejor» 

¿Qué es el SEO on Page?

O en español «SEO dentro de la página». Hace referencia a todas las optimizaciones que se pueden hacer dentro del sitio virtual.

Se aplica con el objetivo de obtener mejores posiciones naturales.

Algunas optimizaciones internas son:

• Agregar keywords en los espacios adecuados
• Responder a la búsqueda del usuario
• Optimizar para la posición cero

¿Qué es el SEO off Page?

O en español «SEO fuera de la página». Radica en todas las acciones que se realizan fuera del sitio de internet para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

La actividad más conocida del SEO off page es la obtención de enlaces externos (que deben ser de calidad y estratégicos para que tengan impacto en el posicionamiento del sitio).

¿Para qué sirve el SEO?

El SEO sirve para darle visibilidad, posicionamiento y aumento de tráfico orgánico a una web. También es útil para mejorar la experiencia del usuario (UX) y generar marca.

Con la ejecución de buenas estrategias SEO, es posible generar negocio.

¿Cuál es la importancia del SEO?

Por esta ocasión, te nombre solo dos puntos:

1. Mejora el sitio web

El SEO se considera importante porque mejora las páginas digitales y al sitio en general.

Sus diferentes técnicas están enfocadas para optimizarlo tanto para el usuario como para el motor de búsqueda.

2. Crea autoridad

El SEO bien trabajado permite que un site o blog consiga, con el tiempo, autoridad dentro de su sector.

Una alta autoridad en el espacio digital trae varios beneficios, entre ellos, visitas y ganancias monetarias.

¿Cómo funciona el SEO?

El SEO funciona mediante la implementación de varias técnicas y estrategias que incluyen, por ejemplo, la investigación de palabras clave y la arquitectura del sitio.

Todo el conjunto de tareas SEO que se ponen en práctica tienen un fin concreto:

• Aparecer como el resultado natural más relevante para la consulta del usuario

3 ventajas que ofrece la estrategia SEO

Dándole un buen despliegue, podrás obtener resultados favorables para tu sitio web. Algunos son:

1. Conseguir tráfico

A menudo, uno de los objetivos que se tienen al crear una web es generar tráfico (visitas).

Por medio del SEO, se lo puede alcanzar, ya que ayuda a la visibilidad de un sitio para que más usuarios puedan acceder a él.

2. Obtener oportunidades de negocio

Sin SEO (y copywriritng), no hubiese conseguido captar este cliente potencial con mi Blog Pleybast:

Al dirigir tráfico de calidad al sitio, es más probable que las personas hagan acciones favorables para este.

3. Aumentar el reconocimiento

Con buenos posicionamientos en los buscadores, el reconocimiento de la marca aumentará considerablemente.

Lo que ayudará a cumplir las metas propuestas.

Las 3 formas de aplicar el SEO

White Hat SEO

O «SEO de sombrero blanco» es el que sigue las directrices de Google con la finalidad de que todas las acciones que se lleven a cabo para una web sean transparentes y agradables para el motor de búsqueda.

Grey Hat SEO

O «SEO de sombrero gris» es el que hace tanto prácticas que no violan las directrices como las que sí violan. Es un punto intermedio entre el SEO de sombrero blanco y el SEO de sombrero de negro.

Black Hat SEO

O «SEO de sombrero negro» es el que, con sus acciones, trasgrede las directrices que impone Google u otro motor de búsqueda.

Se aplica con el objetivo de manipular los resultados de búsqueda y engañar a los buscadores.

¿Qué tipos de búsqueda existen?

3 tipos de búsquedas comunes son:

1. Búsqueda informativa: el usuario busca información, como «¿cómo mejorar mi físico?». Aquí no tiene intención de comprar, solo busca aprender o resolver una duda
2. Búsqueda de navegación: el usuario sabe qué sitio web quiere visitar y lo busca, por ejemplo, «Facebook login»
3. Búsqueda transaccional: el usuario tiene una intención clara de comprar o realizar alguna acción específica, como «comprar camiseta»

¿Qué es el Google Update?

Google Update se refiere a las actualizaciones que Google hace en su algoritmo de búsqueda, para mejorar la relevancia y calidad de los resultados.

Las lanza con frecuencia para ajustar cómo se clasifican las páginas web, influenciando así en el ranking de los sitios web.

¿Cómo funciona el SEO técnico?

El SEO técnico se enfoca en aspectos más estructurales de un sitio web para que los motores de búsqueda puedan indexarlo correctamente.

Algunas prácticas que incluye son:

• Optimizar la velocidad de carga web
• Crear un archivo XML de mapa del sitio
• Mejorar la compatibilidad con dispositivos móviles
• Corregir cualquier error 404 o enlaces rotos

Además, se asegura de que los motores de búsqueda puedan acceder y leer correctamente el contenido del sitio.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es un enfoque centrado en mejorar la visibilidad de un negocio/empresa en los resultados de búsqueda locales.

Es fundamental para empresas que tienen una ubicación física o que prestan servicios en una área geográfica particular.

Implica, por ejemplo, optimizar tu perfil en Google Perfil De Negocio y obtener reseñas locales.

SEO para ecommerce

El SEO para ecommerce se enfoca en optimizar una tienda online para que aparezca en los primeros resultados de búsqueda.

El objetivo es atraer más visitantes y convertirlos en compradores.

¿Qué es el SEO en redes sociales?

El SEO en redes sociales se trata de optimizar el contenido y los perfiles en plataformas como Instagram, Facebook o Twitter (X) para aumentar su visibilidad y atraer más seguidores orgánicamente.

Por ejemplo, Instagram permite colocar textos alternativos a las imágenes, lo que ayuda a exponerla más.

Historias de casos de éxito SEO

Lee 2 casos de éxito de una agencia SEO conocida:

1. CREDILIKE.ME

2. CLOUDWORKS

Historia y evolución del SEO

Aquí tienes una lista concisa:

1. Década de 1990: Orígenes del SEO
   • Aparecen los primeros motores de búsqueda como AltaVista y Yahoo
   • Se utilizan técnicas básicas como metaetiquetas y repetición de palabras clave para mejorar el posicionamiento
2. 1998: Fundación de Google
   • Larry Page y Sergey Brin crean Google, introduciendo el algoritmo PageRank que valora la calidad y cantidad de enlaces entrantes
3. 2003: Actualización Google Florida
   • Google penaliza el uso excesivo de palabras clave y otras prácticas de spam, enfocándose más en la relevancia del contenido
4. 2011: Lanzamiento de Google Panda
   • Se prioriza el contenido de alta calidad, afectando negativamente a sitios con contenido superficial o duplicado
5. 2012: Introducción de Google Penguin
   • Se penalizan los esquemas de enlaces manipulativos, enfatizando la importancia de obtener enlaces de forma natural
6. 2013: Actualización Google Hummingbird
   • Se mejora la comprensión de la intención detrás de las consultas, enfocándose en el significado semántico y no solo en las palabras clave
7. 2015: Mobilegeddon
   • Se favorece a los sitios web optimizados para dispositivos móviles, reflejando el cambio en el comportamiento de los usuarios
8. 2019: Implementación de BERT
   • Google utiliza el procesamiento de lenguaje natural para entender mejor las consultas complejas y contextuales de los usuarios
9. 2025 y más allá: Tendencias actuales
   • El SEO continúa adaptándose a nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y experiencias de usuario más personalizadas

Mini diccionario del posicionamiento SEO

1. SERP

Las siglas SERP son «Search Engine Results Page» que en español se traduce como «Página de resultados del motor de búsqueda».

SERP hace referencia a los resultados que muestra un buscador como, por ejemplo, Bing o Google.

2. Keywords

Keywords o palabras clave en español, son términos de búsqueda que introduce un usuario en un motor de búsqueda.

Por ejemplo, una keyword es «qué es SEO y cómo funciona»

3. Keyword research

Keyword research o investigación de palabras clave, se basa en encontrar manualmente o con herramientas online palabras clave que sean rentables e interesantes para un sitio web o blog.

4. Link building

Link building o construcción de enlaces, es el conjunto de acciones que se realizan para conseguir que enlaces externos apunten a una web o URL.

5. Enlaces internos

Los enlaces internos son enlaces que dirigen al usuario de una página a otra sin salirse del sitio web o dominio.

6. Araña web

Araña web o rastreador web, es un programa informático automatizado que recorre y explora las páginas web en internet.

7. SEO negativo

El SEO negativo es el conjunto de técnicas malintencionadas que se aplican a una web para perjudicar o arruinar su posicionamiento en las SERPs.

8. CTR

El CTR en SEO es el número de clics que recibe una URL respecto al número de impresiones que ha obtenido.

9. Sitemap

El sitemap es un mapa que recopila todas las URLs relevantes de un dominio.

10. Intención de búsqueda

La intención de búsqueda en SEO es la respuesta que un usuario desea encontrar cuando hace una consulta en un motor de búsqueda.

11. Redacción SEO

La redacción SEO es la actividad de escribir y publicar contenidos para que posicionen en los primeros lugares de los motores de búsqueda como Google y generen visitas orgánicas.

¿Qué es el título SEO?

El título SEO es un elemento HTML que presenta en esencia de qué se trata una determinada página web. Lo puedes observar en la SERP y pestaña del navegador.

¿Qué es SEO y CEO?

SEO es la persona encargada en optimizar sitios para que se posicionen en los motores de búsqueda como Google. Un CEO se define como aquella persona que tiene un alto cargo dentro de una empresa y está encargada de trazar y aplicar estrategias para alcanzar objetivos.

¿Qué es el keyword density?

La densidad de palabras clave hace referencia al número de veces que una keyword aparece dentro de un texto con respecto al número total de palabras que contiene.

¿Contrato a un profesional para que haga el SEO de mi página web o blog?

Si tienes el dinero para invertir, te sugiero que contrates a un profesional para que lo haga por ti.

Al final, es mejor que contrates a un especialista SEO para que empiece de inmediato a trabajar en tu web, a que, se quede en las profundidades de Google.

Y si no tienes dinero, empieza tú mismo a hacer el SEO de tu sitio consumiendo constantemente contenidos gratuitos.

Ejemplos de SEO en marketing digital

Estos son algunos:

• Optimización de contenido en blogs: crear artículos valiosos con palabras clave para atraer tráfico orgánico (cualificado)
• SEO en páginas de productos (e-commerce): optimizar descripciones y títulos de productos para mejorar el ranking y la conversión
• SEO local para negocios físicos: optimizar el perfil de en Google Negocios y usar palabras clave geográficas para atraer clientes locales
• SEO en redes sociales: optimizar perfiles y publicaciones con palabras clave para aumentar la visibilidad

¿Cómo posicionar tu sitio web en Google gratis?

Acá tienes 10 formas para posicionar tu web en Google gratis:

1. Trabaja en las palabras clave de cola larga
2. Haz investigaciones de palabras clave
3. Compite con los foros y sitios de preguntas
4. Responde a la intención de búsqueda del usuario
5. Asegúrate de que la web se adapta a móviles
6. Busca la posición cero
7. Lleva a otro nivel los contenidos
8. Optimiza el SEO on page
9. Actualiza los contenidos viejos
10. Realiza enlazado interno

Profundiza en cada una:

• ¿Cómo posicionar mi web en Google gratis?

¿Cómo armar una buena estrategia SEO?

Te oriento con ALGUNOS pasos importantes:

1. Definición de objetivos claros: establece qué quieres alcanzar con tu estrategia SEO (por ejemplo, conversiones)
2. Investigación de palabras clave: identifica las palabras y frases que los usuarios buscan y son relevantes para tu negocio
3. Elaboración de la arquitectura web: organiza tu sitio en torno a tus keywords para que facilites la navegación, la indexación y la accesibilidad del contenido
4. Priorización de páginas de negocio: enfócate primero en la publicación de contenidos que tienen mayor potencial de conversión
5. Creación de contenido valioso: desarrolla contenido útil, interesante y bien estructurado que responda a las necesidades de tus usuarios

Mejorar el SEO de una página web

Sigues estas prácticas:

1. Optimiza la velocidad de carga: Google valora la rapidez
2. Haz tu sitio amigable para móviles: debe ser completamente funcional en dispositivos móviles
3. Mejora la estructura de URLs: Usa URLs limpias, descriptivas y fáciles de leer, que contengan palabras clave relevantes
4. Optimiza las imágenes: comprímelas y usa etiquetas ALT con descripciones precisas
5. Mejora los enlaces internos: crea una estructura de enlaces internos sólida para distribuir la autoridad entre páginas importantes
6. Aumenta la seguridad (HTTPS): un sitio seguro no solo es vital para los usuarios, sino también para Google, que favorece las páginas con HTTPS
7. Usa datos estructurados (schema markup): implementa datos estructurados para ayudar a los buscadores a entender mejor el contenido de tu página
8. Monitorea y ajusta: utiliza herramientas como Google Analytics y Google Search Console para medir el rendimiento y hacer ajustes continuos.

¿Cuánto tiempo lleva ver resultados con SEO?

Los resultados del SEO no son inmediatos. Dependiendo de la competitividad del sector, las acciones que realices pueden tardar entre 3 a 6 meses para empezar a reflejarse en los rankings.

No quito que también puedas ver resultados en un menor tiempo, pero debes hacer las cosas bien.

¿Qué errores comunes deben evitarse en estrategias de SEO?

Estos son algunos:

1. Keyword stuffing: llenar el contenido de palabras clave
2. No adaptar el contenido a la intención de búsqueda: ignorar lo que los usuarios realmente buscan y necesitan
3. Olvidar la experiencia del usuario: un sitio web lento o difícil de navegar puede afectar el ranking notablemente
4. No actualizar contenido: Google valora el contenido fresco, por lo que es importante mantenerlo actualizado
5. Ignorar el SEO móvil: con más usuarios navegando desde sus teléfonos, no optimizar tu sitio para móviles es un gran error

Factores de posicionamiento en Google

​Los 7 factores de ranking en Google confirmados son los siguientes:​

1. Backlinks: enlaces de sitios web relevantes que aumentan la autoridad
2. Relevancia del contenido: contenido alineado con la intención de búsqueda del usuario
3. Actualización de contenido: mantener al día las publicaciones
4. Uso de HTTPS: sitios web seguros con conexión cifrada
5. Diseño adaptable: webs optimizadas para móviles
6. Velocidad de carga: páginas que cargan rápidamente mejoran la UX
7. Core Web Vitals: métricas que miden la experiencia del usuario en términos de carga, interactividad y estabilidad visual

7 verdades sobre el SEO

Las tienes que saber:

1. No es una solución instantánea: los resultados tardan, pero cuando llegan, pagan bien
2. Requiere consistencia: el SEO es un trabajo continuo, no algo que se hace una vez
3. El contenido de calidad es clave: los motores de búsqueda premian el contenido valioso
4. Google valora la experiencia del usuario: la usabilidad y la rapidez del sitio influyen en los rankings
5. Los enlaces siguen siendo importantes: los backlinks de calidad aumentan la autoridad de tu sitio (pero se los debe usar SOLO si son realmente necesarios)
6. SEO móvil es crucial: con el aumento de las búsquedas móviles, tener un sitio responsivo es esencial
7. Los algoritmos de Google están en constante cambio: siempre hay que estar actualizado con las nuevas prácticas y tendencias

4 herramientas SEO gratuitas que necesitas conocer

1. Google Trends

Google Trends es perteneciente a Google.

En ella podrás saber qué palabras están en tendencia en un país determinado (si lo deseas) y podrás compararlas con otras.

2. Google Search Console

Google Search Console es un servicio de Google.

Esta herramienta es una de las primeras que debes utilizar porque te permite mejorar, corregir y comprobar que tu web o blog se encuentre en óptimas condiciones para que posicione eficazmente.

3. Google Analytics

Google Analytics es otra herramienta de Google.

Usarla sirve para que le hagas un seguimiento a tu sitio web con el objetivo de que conozcas distintos informes útiles para que puedas planear y desplegar acciones.

4. Google PageSpeed Insights

PageSpeed Insights es una herramienta que te permite saber la velocidad de carga de tu sitio digital.

Los resultados te dará tanto en móvil como en escritorio, además te mostrará sugerencias para que puedas alcanzar mejores velocidades web.

SEM Y SEO: Dos estrategias diferentes para aparecer en Google

Existe una forma más para que tu sitio web/blog aparezca en Google y es con SEM.

La estrategia SEM, a diferencia de la de SEO, se basa en pagar para aparecer en los resultados de búsqueda.

¿Qué tipo de negocios deben usar SEO y cuáles SEM?

El SEO es ideal para negocios que buscan una presencia a largo plazo y tienen recursos para generar contenido de calidad y construir enlaces.

Los negocios que operan localmente o en nichos menos competitivos pueden beneficiarse enormemente del SEO.

Por otro lado, el SEM es útil para campañas publicitarias, como lanzamientos de productos, promociones, o para empresas en sectores muy competitivos que necesitan resultados inmediatos.

Aplicaciones útiles de IA en SEO

Te dejo 2 «sencillas»:

• Keywords semilla: utilízala para generar ideas de palabras clave y verifica su volumen y dificultad
• Creación de contenido: pídele que redacte borradores para que los pulas

Mi opinión acerca del SEO (Search Engine Optimization)

Posicionar en Google cada vez se vuelve más complicado, o bueno, esa es mi percepción…

Así que, si piensas manejar el SEO de tu web por tu cuenta, ponte a estudiar cada día sobre la materia y, por supuesto, pon en práctica el conocimiento.

Preguntas frecuentes sobre el SEO

¿Qué es SEO en una empresa?

Un SEO en una empresa optimiza el sitio web para mejorar su visibilidad y atraer más tráfico orgánico cualificado.

¿Qué significan las siglas SEO en marketing digital?

Las siglas SEO en marketing digital significan Search Engine Optimization, es decir, optimización de sitios web para mejorar su posicionamiento en buscadores.

¿Puedo gestionar mi propio SEO?

Probablemente puedas gestionar tu propio SEO si la web no es grande ni compleja.

¿Cómo empiezo a aprender sobre SEO?

Visita la guía de SEO de Google, que es un excelente punto de partida para entender los principios y mejores prácticas.

¿Qué es la indexación en SEO?

Es el proceso por el cual los motores de búsqueda guardan las páginas web en su base de datos para mostrarlas en los resultados.

¿Puedo hacer SEO sin tener un blog?

Sí. Aunque un blog ayuda, puedes aplicar técnicas de SEO en páginas estáticas, productos, descripciones y otros elementos del sitio.

Recurso visual de qué es el SEO

Conclusión

El SEO en el contexto del marketing digital es el conjunto de estrategias para optimizar un sitio web y mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Funciona mediante técnicas como la investigación de palabras clave, optimización de contenido y mejora de la estructura del sitio.

¿Te ha quedado alguna duda del significado del SEO? Déjame un comentario en este momento

Este post fue actualizado el 17 Junio del 2025